SONDEO DE MERCADO

OBJETIVO DE LA CLASE 04/05/2015

•Comprender el uso
de técnicas para
explorar
el
mercado.

SONDEO DE MERCADO

Instrumento que sirve para
conseguir información útil del
mercado actual o del mercadopotencial identificado.
Constituye una forma directa de
levantar información.

Objetivos del sondeo rápido de mercado

• Conocer el mercado, sus
actores e intereses.
• Identificar oportunidades
paracolocar productos en
el mercado.

Características del sondeo rápido de
mercados

• Permite el levantamiento de información
mediante una guía de preguntas y puede
verificarse la información.
• Lainformación recolectada puede ser
chequeada en el mismo momento.
• Participación activa de un equipo de
investigación multidisciplinario.

• Brinda una oportunidad para
ver, de primera mano, el
mercado.
•Son métodos rápidos de
generación de información que
se pueden realizar de una
manera
relativamente
económica

GLOSARIO
• Segmentos de mercado. Se define como un
grupo de consumidores que respondende
forma similar a un conjunto determinado de
esfuerzos de marketing.
• Sondeo. Encuesta que se hace a un grupo de
personas para saber lo que opinan sobre algo e
intentar prever un resultado.
• Sondeode mercado. Es la recopilación, registro
y análisis sistemático de datos relacionados con
el mercado, tanto de bienes como de servicios.

• Mercado. Es cualquier conjunto de
transacciones o acuerdosde intercambio de
bienes o servicios entre individuos o
asociaciones de individuos.
• Encuesta. Es uno de los métodos más
utilizados en la investigación de mercados
porque permite obtener ampliainformación
de fuentes primarias. Son entrevistas con un
gran número de personas utilizando un
cuestionario prediseñado.

• Competitividad. Es la capacidad
que tiene una empresa o país
de obtenerrentabilidad en el
mercado en relación a sus
competidores.
La
competitividad depende de la
relación entre el valor y la
cantidad del producto.

• Registro sanitario. Es la inscripción y
sometimiento a la...