Sonny

• Sony Corporation
Make.believe



• Misión:
Liderar el mercado como el mejor proveedor de productos digitales & servicios de entretenimiento en línea.
• Visión:
Ser la marca numero uno elegida por las nuevas generaciones, así como en ejecución & pasión por ganar.
• Marcas:
Aiwa, walkman, Sony Ericsson, Cybershot, Vaio, Bravia, PlayStation

La destrozada ciudad de Tokio a causa de lasegunda guerra mundial fue el escenario donde la compañía fue fundada por Masa ru Ibuka & Akio Morita en 1946, Sony surgió originalmente como una compañía que se dedicaba a la creación de convertidores de onda corta & reparación de aparatos electrónicos (principalmente grabadoras); en un inicio la compañía carecía de maquinaria, & los salarios de los empleados se pagaban en ese entonces con loslimitados ahorros de Ibuka, tenían como misión crear productos innovadores que ayudaran a realizar los sueños de los clientes. En 1950 crearon el primer grabador de cinta magnética (que pesaba treinta & cinco kilos) & la cinta magnetofónica. Algunos años después crearon también la primera videograbadora compacta del mundo.

Ya en 1958, Sony se estableció como líder en la fabricación degrabadoras, uno de sus primeros productos, la visión de sus fundadores llevó a Sony a posicionarse como una gran marca generando mercados inexistentes. Sony es una marca que se caracteriza por sus novedosos diseños. Su producto más popular es la consola de videojuegos PlayStation.

Pero esta marca ha dejado de ser lo que solía…
 
• Cuál es el posicionamiento actual de Sony

Hoy en día, Sony es elsegundo fabricante mundial de productos electrónicos para el consumo & es una empresa que no pasa por sus mejores momentos debido a las recientes catástrofes que han azotado al país de Japón, como lo fueron el Tsunami que arremetió contra este & el reciente terremoto, además de los recientes pirateos informáticos que ha atravesado, Sony cerro el año fiscal el 31 de Marzo con las segundas mayorespérdidas de su historia (Siendo las peores en el año de 2008, debido a la crisis mundial). Los analistas aseguran que Sony no navega por aguas tranquilas & que se le ha sido arrebatada una importante presencia en el mercado por empresas competentes como Apple, Samsung, Nintendo & Microsoft; el futuro como empresa de Sony no está nada claro.

Sony, que solía ser una de las empresas más importantes anivel mundial ha ido perdiendo presencia en el mercado a lo largo del tiempo debido a la perdida de consistencia en la marca & la publicidad negativa que le rodea constantemente; en cambio sus competidores más directos como lo son Samsung & LG han ganado dicha presencia en el mercado. Sony se encuentra actualmente en una “zona de confort”, de la cual es urgente que salga, ya que sus más altosempresarios piensan que por el prestigio solía rodear a la marca anteriormente lo único que deben hacer ahora es sentarse a esperar que la marca se venda por si misa.

Lo que ha llevado a Sony en pique, además del claro envejecimiento de la marca & la mala publicidad que ha enfrentado recientemente; es su falta de habilidad para adaptarse al mercado manteniendo su consistencia como marca, resultauna ironía que la mayoría de las ventas de una gran marca como lo es/fue Sony haya llegado al punto de obtener un muy importante margen de sus ganancias gracias a uno solo de sus productos; la consola de videojuegos PlaySatation.

 El cliente percibe a Sony como una marca que en su época fue una marca innovadora, pero que hoy en día se limita a seguir las tendencias del mercado en lugar de serquien las crea, como anteriormente solía hacerlo, el cliente percibe además a Sony como una marca en declive ya que ha ligado diferentes experiencias negativas con la marca Sony recientemente; en el mes de Abril del año en curso, Sony sufrió uno de los mayores ataques informáticos de la historia; la información de 77 millones de sus usuarios fue robada, datos que incluían información sobre sus...