Sos mia, Soy tuya




SOS MÍA, SOY TUYA
LA PUBLICIDAD

“Sos mía, soy tuya”, es el título de un comercial que se realizó en el año 2007. El mismo fue elaborado por la agencia publicitaria que dirigen Juan Cravero y Darío Lanís, llamada CRAVEROLANIS. El fin de esta campaña, realizada para la televisión argentina, fue promocionar la cerveza BRAHMA.

El spot muestra una pareja de jóvenes, los cuales vantomados de la mano, tal como lo suelen hacer los novios, mientras caminan por la ciudad. A medida que esto sucede, la escena comienza a captar lo que el varón va pensando. Es allí, en donde la acción comienza a poblarse de mujeres, las cuales se le proponen, sexualmente, dispuestas a todo.

Las damas que se observan en el comercial aparecen realizando actividades tales como salir de compras, estarcon sus amigas, regar las plantas, o ir gimnasio. En los únicos casos en la que se las muestra utilizando un uniforme de trabajo, ya sea de enfermera o de policía, lo hacen para remitir a una cuestión sexual, tendiente a satisfacer alguna fantasía erótica del varón.

Hay solo un fragmento, en la que aparece un grupo de hombres. Ellos se encuentran sentados en un bar, bebiendo cerveza, quienesalentarán los pensamientos del muchacho. También vale decir, que las mujeres que van apareciendo y cruzándose tanto en el camino, como en el pensamiento del protagonista, no están distinguidas ni por etnia, ni edad, pero si físicamente.

Mientras toda esta acción se desarrolla, el diálogo se da a través de una canción, en la que intervienen todos los actores. Mediante un lenguaje coloquial, laletra expresa lo siguiente:

Sos mía, ¡soy tuya! en casa tengo Brahmas y el Kamasutra.
Soy tuya, policía, colegiala, enfermera.
Son mías, yo puedo con todas, tranquilas.
Son tuyas, mi suegra reclamo tu anillo.
Somos tuyas, te esperamos todas en la ducha.
Soy viuda, heredé una fortuna y ¡es tuya!
Son mías, Japonesas, Francesas e Inglesas.
Somos tuyas, sabemos lo que a vos te gusta.
Soy tuya,hago todo lo que a vos te gusta.

Por último, aparece el único dialogo hablado, en donde hay un breve intercambio de palabras entre la pareja protagonista: -¡Mi amor! ¿En qué pensás? - pregunta ella. -¡En Nada! – contesta el, mientras continúan caminando. Luego de esto aparece impresa en la pantalla una leyenda que reza: “Que podamos pensar en “NADA” eso es buena onda”.

El motivo de estetrabajo es analizar, a partir de .esta publicidad - de la que en primera instancia podría decirse que fue diseñada para el público masculino – de qué manera se construye a la mujer.

Para ello se tratará de identificar que elementos operan en esa construcción, a fin que nos permita, no solamente ver de que manera, sino cómo se confecciona el concepto de mujer.

A partir de un recorrido y unaarticulación teórico – empírica, se intentará arribar a una conclusión, acerca de la mujer como construcción.













MARCO TEÓRICO

El presente trabajo busca analizar de qué manera se hace la construcción de la mujer dentro de la publicidad. Para ello es necesario, en principio, entender a que se hace referencia, cada vez que se utiliza el concepto “publicidad”.

Stanton J.Walker y Michael J. Etzel, en su libro "Fundamentos de Marketing", aseguran que la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos”.1

Muchas veces, este tipo de comunicación despersonalizada, busca promover sus ideas empleando en sus discursos, determinadas representaciones sociales, mediante lasque se busca generar determinada identificación por parte del receptor. Es por tal motivo, que resulta pertinente hablar de identificación y enunciados identificatorios, como así también, acercarse a la noción de imaginario social.

Para Freud la identificación es la manifestación más temprana exteriorización de una ligazón afectiva hacia otra persona. Desde el nacimiento el varón manifiesta...