Specialized BrandBook SP Sm

BIENVENIDO A SPECIALIZED
Eres una parte importante de Specialized! Estás aquí porque
compartes valores con nosotros. Como un miembro más del equipo,
influyes en La Marca con cada cosa que haces, dices y creas. Pero esa
influencia conlleva una gran responsabilidad. Este libro aglutina
nuestros valores principales, que te servirán de guía en tu viaje.

CÓMO COMENZÓ
EMPEZÓ POR EL AMOR A LASBICICLETAS.
Cuando me gradué en la universidad en 1974, no estaba seguro
de qué era lo siguiente que quería hacer, pero estaba seguro que
implicaría estar más tiempo encima de mi bici.
Por aquel entonces los ciclistas éramos marginados; los conductores
en California no estaban seguros de que debieramos circular por la
carretera y la gente de las cafeterías se quedaba mirando nuestras
pintas con extrañospantalones y zapatillas. Sabía que las cosas eran
distintas en Europa, así que vendí mi furgoneta VW por 1500$ para
financiar un viaje en bici por las carreteras donde nació la cultura
ciclista.
Durmiendo en granjas y albergues para jóvenes y trabajando en
tiendas de bicis cuando podía, rodé durante tres meses de norte
a sur. Estando en un albergue en Milán, encontré a una chica que
conocía allegendario artesano de cuadros y componentes Cino
Cinelli. Gasté algo de dinero en un traje y unos zapatos y fuí a conocer
al Signore Cinelli. Después de mi apasionada presentación, accedió
a dejarme distribuir sus apreciados componentes en USA, e hice mi
primer pedido.

MIKE SINYARD, 2011

Apresuré mi regreso a California para llegar a tiempo de recoger
las cajas, que almacené bajo el remolque de 3por 10m que hacía
las funciones de casa, despacho, almacén y oficina central de
Specialized Bicycle Components. Ya tenía los componentes que
querían los ciclistas, pero no tenía coche...así que compré un

remolque para bici. Con eso, iba dando pedales de tienda en tienda
por la zona de la Bahia, haciendo el reparto y recogiendo pedidos.
Algunas de estas tiendas siguen siendo distribuidoresSpecialized a
día de hoy. Specialized nunca habría despegado si los distribuidores
no hubieran creido en mí, hubieran compartido la visión de que
los ciclistas querían esos componentes, y hubieran pagado por
adelantado los componentes.
De 1974 a 1999, Specialized creció rápidamente.
Desafortunadamente, varias malas decisiones que tomé en 1999
amenazaron el futuro de Specialized. Lo llamo nuestra“experiencia
cercana a la muerte.”
Para centrarnos de nuevo, me reuní con unos cuantos miembros
clave del equipo para aclararnos acerca de quiénes éramos y cómo
teníamos que actuar si queríamos tener éxito. Fue entonces cuando
creamos el primer Libro de Marca de Specialized. Supuso un gran
impacto al enfocar a todo el equipo hacia nuestro Principio Fundador,
Visión y Misión.
Ahora estamos viviendo elcapítulo actual, al que llamo “Specialized
para siempre”. Esto significa muchas cosas pero sobre todo, hace
referencia a construir el mejor equipo del mundo para asegurar que
Specialized tenga un largo futuro. Para conseguirlo, todos debemos
estar centrados alrededor de nuestro Principio Fundador, Visión
y Misión de manera que podamos trabajar juntos en el camino de
Specialized.
Ahora es más críticoque nunca.
MIKE SINYARD, 1974

LOS FUNDAMENTOS
DE LA MARCA

Construimos nuestros cimientos en tres partes:el
Principio Fundador, la Visión y la Misión. El Principio
Fundador es por qué existimos. La Visión es el ideal
que intentamos conseguir. Y la Misión es la meta
que nos hemos fijado.

NUESTRO
PRINCIPIO
FUNDADOR
Llamé a la empresa “Specialized” porque en
Europa los artesanos realmente centradosen los
ciclistas que sabían lo que estos necesitaban, y
fabricaban los mejores cuadros y componentes
se conocían como “Especialistas.” Quería crear
exactamente ese tipo de empresa, así que
Specialized fue fundada con este principio
fundamental.

CENTRARNOS EN LAS
NECESIDADES DEL CICLISTA DE
TENER PRODUCTOS
TECNOLÓGICAMENTE AVANZADOS
QUE PROPORCIONEN UN
BENEFICIO EN EL RENDIMIENTO.
Esta...