Speedok

TRABAJO DE CAMPO

MERCADEO Y PUBLICIDAD
GESTIÓN COMERCIAL
BOGOTÁ D.C
2011

TRABAJO DE CAMPO
GEOREFERENCIACION, GEOMARKETIN
Y MERCHANDAING

MERCADEO Y PUBLICIDAD
GESTION COMERCIAL

BOGOTÁ DC.
2011

TRABAJO DE CAMPO GESTIÓN COMERCIAL
TEMA: GEORREFERENCIACIÓN Y GEOMARKETING- MERCHANDISING

ACTIVIDAD PRÁCTICA

Este trabajo de campo involucra los conceptos vistos sobreGeorreferenciación, geomarketing, category management y merchandising.

1. Identifique la ubicación actual del local comercial asignado, establezca pasillos de acceso, cercanía a entradas y salidas del centro comercial, carteles indicadores o señalización.
2. Recurra a las fuentes de información existentes para conocer la reseña de la marca, trayectoria en el mercado, segmento atendido, categoría deproducto, líneas de producto, análisis de precios.
3. Recorra el centro comercial para identificar competidores directos e indirectos, NO utilice los mapas elaborados por el centro comercial, cree un mapa de acuerdo a la cercanía de los competidores, a este mapa asígnele convenciones para así identificar el trayecto del consumidor en el centro comercial.
4. Establezca qué ventajas competitivastiene su marca respecto a los competidores y qué ventaja diferencial es la que sobresale frente a los mismos.
5. Seleccione un producto en específico del almacén o local comercial asignado.
6. Visite el establecimiento en mención y establezca si la oferta de productos y servicios es la adecuada para el tipo de segmento atendido.
7. Por cada tipo de merchandising empleado, mencione lascaracterísticas y ventajas de su implementación.
8. Qué tipo de marketing auditivo, olfativo o sensorial emplean en determinado almacén.
9. Sobre el merchandising de gestión, indague de qué forma se asegura el adecuado cambio de stock del producto, cambio de colección, referencias y adecuado surtido, cada cuánto cambian la exhibición del producto y qué hace el competidor directo de la categoría respecto ala exhibición del mismo.
10. A nivel general analice la ubicación del mobiliario, beneficios que genera al consumidor, tipos de pasillos y medios físicos de presentación del producto
11. Identifique cuál es el nivel de ubicación del producto dentro del lineal (altura superior a la cabeza, ojos, manos o pies).
12. Identifique cual es la presentación del producto en la góndola (Horizontal,Vertical y Mixta.

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES:

a) De acuerdo al análisis elaborado en la primera parte del trabajo, determine si la ubicación del local comercial asignado es la adecuada, justifique su respuesta.
b) Realice las recomendaciones correspondientes en caso de que sea necesario sobre la ubicación.
c) Respecto a las estrategias de merchandising, ¿Qué reforzaría, que implementaría oque quitaría del local asignado? Justifique su respuesta.
1. IDENTIFIQUE LA UBICACIÓN ACTUAL DEL LOCAL COMERCIAL
Ubicación segundo (2) piso local 2-060

2. LA RESEÑA DE LA MARCA

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LOS AÑOS 10 – LOS ORÍGENES
Speedo fue fundada en 1914 bajo el nombre comercial ‘Fortitude’, que había sido tomado del lema que figuraba sobre el emblema delescudo del clan MacRae. No se dio a conocer con su ahora famoso nombre de marca hasta 1928.
La compañía fue fundada por un joven escocés llamado Alexander MacRae, quien emigró a Australia en 1910 y estableció un negocio de fabricación de ropa interior llamado MacRae Hosiery manufacturers.
En respuesta a la creciente cultura de playa que por aquel entonces se estaba generando en Australia, MacRaepronto expandió sus operaciones incluyendo ropa de baño y cambiando el nombre de la compañía por el de MacRae Knitting Mills.
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LOS AÑOS 20 – CREANDO UN CLÁSICO
Durante los años 20 el mercado de la ropa de baño creció rápidamente, gracias a la aceptación de la natación como un deporte y a una actitud más liberal hacia los baños mixtos.
1928 MacRae...