split testing

¿En qué consiste el «split testing»?
Optimizely: «Split testing» sencillo
Las pruebas de «split testing» (también conocidas como pruebas A/B o pruebas multivariable) constituyen un método para larealización de experimentos controlados y aleatorios con el fin de mejorar algún factor de una web, como el número de clics, los formularios enviados o las compras. El tráfico que llega a la web sedistribuye entre el original (versión de control) y las distintas variaciones sin que los visitantes sepan que forman parte de un experimento. Al realizar una prueba, se espera a que surja una diferenciade comportamiento estadísticamente significativa. Se comparan los resultados de cada variación para determinar qué versión ha supuesto una mayor mejora.
Esta técnica de marketing se suele usar paraprobar los cambios en formularios de inscripción, páginas de registro, llamadas a la acción o cualquier otra parte de un sitio web para la que se pueda mejorar algún objetivo medible. Por ejemplo,probar un proceso de compra online ayudaría a determinar en qué aspectos logran más conversiones entre dos páginas, aumentando el número de pedidos para el propietario de la web.
Elecciones de diseñoaparentemente subjetivas pueden cobrar objetividad mediante el «split testing», pues los datos obtenidos en los experimentos respaldarán o echarán por tierra la hipótesis sobre qué diseño funcionará mejor.Esto demuestra que el ROI de una plataforma de pruebas puede medirse fácilmente, porque las pruebas ya se realizan teniendo en mente un objetivo cuantificable.
Dentro de las páginas web, se puedecambiar casi cualquier elemento para realizar un «split test». Los publicistas y los desarrolladores web pueden hacer pruebas con lo siguiente:
Las herramientas de «split testing» permiten que lasvariaciones se asignen a grupos concretos de visitantes, con lo que se consigue una experiencia más personalizada y adaptada. Estas pruebas repercuten positivamente en la experiencia de estos visitantes...