Sponsoring Cultural
Páginas: 3 (607 palabras)
Publicado: 13 de abril de 2011
Sponsoring Cultural
Por: Jack Franklin G.
Joaquín Roca define el sponsoring como publicidad espectáculo, puesto que el sponsoring siempre está asociado a un espectáculo que puede ser deportivo,cultural o musical entre otros y que se convierte en objeto de interés público.
El sponsoring busca asociar la marca o producto de una determinada actividad que genere una imagen de impacto. Laidea es relacionar, unir directamente una marca, una empresa o corporación, a un evento atractivo para un público dado.
La empresa que apoya el sponsoring está contribuyendo al desarrollo activo deun deporte, un evento cultural, artístico o científico. Aprovechando ese hecho en función de resaltar su imagen.
Los éxitos recientes de Juan Pablo Montoya en la Cart y de María Isabel Urrutia enlos olímpicos de Australia hacen evidente el interés de las grandes empresas y multinacionales en apoyarlos por lo que esto significa y representa. Si esto sucede en el plano deportivo, por qué nopensar en el plano cultural y qué mejor momento para ello, que aprovechar el terreno que dejó abonado la inauguración de la nueva sede del museo de Antioquia para promover la cultura y de paso buscar unaidentidad entre los que representan las bellas artes y los valores que se deseen reforzar de la marca?
Cuando Bancolombia apoya el proyecto Ciudad Botero busca derivar un sentimiento positivo yganar imagen ante todos los públicos: consumidores, proveedores, competencia, gobierno y sociedad en general.
Keith Monk, afirma que los beneficios del sponsoring se dividen en tres grandes áreas:beneficios para el público, beneficios para la empresa que participa y beneficios para terceros.
Beneficios para el público, porque estas actividades le brindan la posibilidad de asistir a eventos alos que normalmente no tendría acceso, como las carreras de Fórmula 1, los competencias de hípica, tenis, etc.
Beneficios para la empresa por la imagen, la proyección y el posicionamiento....
Por: Jack Franklin G.
Joaquín Roca define el sponsoring como publicidad espectáculo, puesto que el sponsoring siempre está asociado a un espectáculo que puede ser deportivo,cultural o musical entre otros y que se convierte en objeto de interés público.
El sponsoring busca asociar la marca o producto de una determinada actividad que genere una imagen de impacto. Laidea es relacionar, unir directamente una marca, una empresa o corporación, a un evento atractivo para un público dado.
La empresa que apoya el sponsoring está contribuyendo al desarrollo activo deun deporte, un evento cultural, artístico o científico. Aprovechando ese hecho en función de resaltar su imagen.
Los éxitos recientes de Juan Pablo Montoya en la Cart y de María Isabel Urrutia enlos olímpicos de Australia hacen evidente el interés de las grandes empresas y multinacionales en apoyarlos por lo que esto significa y representa. Si esto sucede en el plano deportivo, por qué nopensar en el plano cultural y qué mejor momento para ello, que aprovechar el terreno que dejó abonado la inauguración de la nueva sede del museo de Antioquia para promover la cultura y de paso buscar unaidentidad entre los que representan las bellas artes y los valores que se deseen reforzar de la marca?
Cuando Bancolombia apoya el proyecto Ciudad Botero busca derivar un sentimiento positivo yganar imagen ante todos los públicos: consumidores, proveedores, competencia, gobierno y sociedad en general.
Keith Monk, afirma que los beneficios del sponsoring se dividen en tres grandes áreas:beneficios para el público, beneficios para la empresa que participa y beneficios para terceros.
Beneficios para el público, porque estas actividades le brindan la posibilidad de asistir a eventos alos que normalmente no tendría acceso, como las carreras de Fórmula 1, los competencias de hípica, tenis, etc.
Beneficios para la empresa por la imagen, la proyección y el posicionamiento....
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