Sponsorship

INTEGRANTES:

* Cáceres, Luis
* Conde Cubas, Yrving
PROFESOR:
Llatas, Román

AULA:


TEMA:

SPONSORSHIP Y COUNTERTRADE
“Año de la Integración Nacional y el Reconocimiento de Nuestra Diversidad”
DERECHO EMPRESARIAL
2012


DEDICATORIA

INTRODUCCION

EL CONTRATO DE PATROCINIO (SPONSORSHIP)

CONCEPTO
El contrato de patrocinio publicitario es el acuerdo devoluntades por el que el patrocinado, a cambio de una contraprestación económica, generalmente destinada a la realización de su actividad deportiva, benéfica, cultural, científica o de otra índole, se compromete a colaborar en la publicidad del patrocinador.
El patrocinio es en esencia, la plasmación de una actividad publicitaria (contemplado y definido en el artículo 24 de la Ley General dePublicidad), una forma de publicidad en la que intervienen dos partes, el patrocinador-anunciante y el patrocinado.
OBLIGACIONES
Los contratos publicitarios se atendrán a lo contenido en el Derecho común y lo que especifica la Ley General de Publicidad.
En sentido general, decir que los medios de difusión están obligados a deslindar de forma clara lo que es información de lo que es publicidad, así comoque los anunciantes deberán desvelar inequívocamente el carácter publicitario de sus anuncios.
Es derecho del anunciante el control de la campaña publicitaria que contrate.
En los contratos publicitarios no se podrán incluir cláusulas que exoneren, imputen o limiten la responsabilidad frente a terceros en que puedan incurrir las partes por el hecho publicitario.
Así mismo no se tendrán en cuentaaquellas cláusulas que garanticen determinados resultados comerciales o económicos como consecuencia de la publicidad contratada.
TIPOS DE CONTRATOS PUBLICITARIOS:
1. CONTRATO DE PUBLICIDAD
* Es aquél en el que el anunciante contrata a una agencia de publicidad para la creación, preparación y ejecución de una campaña publicitaria a cambio de una prestación económica.
En este tipo decontrato, ni el anunciante, ni la agencia, podrán utilizar la información que intercambien para otros fines distintos a lo pactado en los contratos.
La agencia podrá exigir daños y perjuicios si el anunciante no cumple, o lo hace parcialmente, los compromisos adquiridos en el contrato.

2. CONTRATO DE DIFUSION PUBLICITARIA
* Es aquél en el que un medio se obliga, en favor de unanunciante o una agencia a permitir la utilización de unidades de espacio o de tiempo para la actividad publicitaria, así como a desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr el fin publicitario.
Si el medio, por causas imputables al mismo, lo hiciere de forma o en tiempo no pactado, está obligado a ejecutar de nuevo la publicidad, o a la reducción de precios, o a la indemnización por losperjuicios causados. Si la falta de difusión es imputable al anunciante o a la agencia, éstos indemnizarán al medio y satisfarán totalmente el pago salvo que los espacios hayan sido ocupados por otro anunciante o agencia.
3. CONTRATO DE CREACION PUBLICITARIA.
* Aquél en el que una persona física o jurídica se obliga en favor de un anunciante o una agencia a crear una idea, campaña, parte deuna campaña o cualquier otro elemento publicitario.
* Estas creaciones podrán gozar del derecho de propiedad industrial o intelectual. No obstante, salvo pacto contrario, los derechos de explotación de la idea se entiende que son del anunciante o de la agencia, siempre y cuando sea para los fines pactados.
* Además Es aquel por el que a cambio de un precio una persona física o jurídicase obliga a favor de un anunciante o agencia, a idear o elaborar un proyecto de campaña publicitaria, una parte de la misma u otro elemento publicitario.
* La agencia realiza el todo. Por ejemplo se encargan de hacer la música. Es como un subcontrato.
* La creación publicitaria comprende o puede contener los siguientes elementos:
* Estudio
* Bocetos
* Gráficos
*...