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U n iv e rs id a d d e T e c n o lo g ía y d e C o m e rc io (U n it e c )

P r e s e n t a c ió n … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … . . x x

I n t r o d u c c ió n … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … x x
O b je t iv o s … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … . x x
A d m in is t r a c ió n d e p r o g r a m a s d e p u b lic id a d … … … … … … … … . . . . x xC o n t r o l d e c o s t o p u b lic it a r io s … … … … … … … … … … … … … … … . . x x

M e d ic ió n d e l im p a c t o d e la p u b lic id a d … … … … … … … … … … … . . x x

D e s a r r o llo d e l

cyber

d e la p u b lic id a d … … … … … … … … … … … . . . x x

E v a lu a c ió n d e l p la n p u b lic it a r io … … … … … … … … … … … … … … . . x x

R e t r o a lim e n t a c ió np u b lic it a r io … … … … … … … … … … … … … … … . x x

C o n c lu s ió n … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … . x x
A nexos… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … xx
B ib lio g r a f í a … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … . . x x

U n iv e rs id a d d e T e c n o lo g ía y d e C o m e rc io (U n it e c )

E l p re s e n te

t r a b a jo t ie n e c o m oo b je t iv o p r e s e n t a r e n f o r m a d e s c r ip t iv a y s im p le u n t ip o

p a r t ic u la r d e e m p r e s a d e s e r v ic io s c o m o e s la A g e n c ia d e P u b lic id a d .
E n p r im e r t é r m in o s e m u e s t r a la a c t iv id a d p r o p ia m e n t e d ic h a , la s c a r a c t e r í s t ic a s d e la s
a g e n c ia s y s u s v a r ia b le s , p a r a

lle g ar a

e n u n c ia r lo s c o n c e p t o s r e le v a n t e s a la h o r a d e

a p lic a r h e r r a m ie n t a s d e g e s t ió n e n e s t e t ip o d e e m p r e s a s .
E n

segundo

t é r m in o

se

d e s c r ib e n

lo s

e le m e n t o s

n e c e s a r io s

p a ra

la

c o n f e c c ió n

del

p u n t o d e e q u ilib r io y p r e s u p u e s t o e c o n ó mic o - f in a n c ie r o c o m o u n e je m p lo d e a lg u n a s d e
la s h e r r a m ie n t a s q u e s e p u e d e n a p lic a r .
N os

b a s a re m o s

p r o f e s io n a l y

en

c o n c e p to s

e s p e ra m o s

t e ó r ic o s

a p o rta r

y

d a to s

en

e l c o n o c im ie n t o

ú t ile s

re s p e c to

de

p r á c t ic o

lo s

de

ra s g o sn u e s tra

p a r t ic u la r e s

v id a
del

s e c to r.

L a p u b lic id a d in s t it u c io n a l t r a t a d e p r o m o c io n a r la im a g e n d e la e m p r e s a , e n t id a d ,
a s o c ia c ió n , c u e s t ió n d e c a r á c t e r s o c ia l, e t c . c o n e l f in d e g e n e r a r a c t it u d e s f a v o r a b le s a
e lla c o n e l f in d e q u e p o s t e r io rm e n t e s e t r a d u z c a n e n la c o m p r a o b ie n la a c e p t a c ió n d e
lo s p r o d u c t o s q u e v e n d e o la s id e a s o p r o g r a m a s q u e p r o m u e v e

G r a c ia s

a

fo rm a s

de

e s te

P ro g ra m a , a p re n d e rá s

hacer

p u b lic id a d

en

a u d ie n c ia s m illo n a r ia s c o n s u m e n
m e d io s

m ás

s a b rá scóm o

nuevos

un

a

fo rm a rte

e n to rn o

m á s in f o r m a c ió n

m e d io s

( m ó v il y

é x it o

t e le v is ió n

tu

y

o

s e r v ic io

fo rm a s

de

p ro fu n d a

d ig it a l;

y d u ra n te

p r o f u n d id a d

p ro d u c to

d ig it a l)

m a n e ra

c r e c ie n t e m e n t e

“ c o n v e n c io n a le s ” . A l c o n o c e re n
c o m u n ic a r c o n

de

que

donde

e n o tro s

c o n s u m id o r d ig it a l,

tra v é s d e

r e la c ió n

la s n u e v a s

e n to rn o

m á s t ie m p o

al nuevo
a

un

en

In te rn e t y d e

lo s

( c o m u n id a d e s , r e d e s

s o c ia le s y b lo g s ) d ig it a le s , p a r a p o d e r a s í f id e liz a r y v in c u la r m e jo r e...