Spot Gloria

Spot Leche Gloria Calcio +  Hierro 
Karina Giannoni  Claudia Rivera  Annarella Zapatel

l Cliente: Grupo Gloria S.A.  l Producto: Leche Evaporada Gloria Evaporada  Calcio mas Hierro  l Campaña: Mantenimiento  l Agencia publicitaria: Causa

Tarea de publicidad  ­Acto de compra.  ­Que la madre le de mas leche y que el niño tome mas  leche para que sean más inteligentes y fuertes. Problemas/Oportunidades  La preocupación que sienten los padres de familia,  respecto al crecimiento físico y mental de sus hijos.  A quién le hablamos  Niños y padres de familia

Consumer Insight  A los padres de familia les interesa el crecimiento y  desempeño de sus hijos, porque quieren ser buenos  padres y quieren lo mejor para sus hijos.  Promesa Única El desarrollo adecuado en el crecimiento físico y mental de  sus hijos y a los niños una nutrición adecuada para su  crecimiento.  Respuesta Esperada  Tomar tres vasos de leche Gloria al día

Análisis Narrativo 
Sujetos Operadores  l  S1: niño (a)  l  S2: leche Gloria con Calcio + Hierro  l  S3: Comercial Leche Gloria con Calcio + Hierro  l  S4: madre (padres de familia)  l  S5: madre + niño(a)  l  S6: marca Gloria  l S7: marca Gloria + leche Gloria con Calcio + Hierro  l  S8: Público

Objeto de Valor  l  l  l  l  l  l  l  l  l  l  l  l  l  l  l  Ov1 (­): gol (Pragmático, tímico)  Ov2 (+): crecimiento físico (Pragmático)  Ov3 (­): decepción del público (Tímico)  Ov4 (+): admiración (Tímico)  Ov5 (+): saber resolver una ecuación (Cognoscitivo)  Ov6 (+): desarrollo mental (Cognoscitivo) Ov7 (+): leche con Calcio + Hierro (Pragmático)  Ov8 (+): orgullo (Tímico)  Ov9 (+): orgullo + desarrollo físico­ mental (Pragmático,  cognoscitivo y tímico)  Ov10 (+): orgullo más admiración (Tímico)  Ov11 (+): información (Pragmática, cognoscitiva)  Ov12 (­): vergüenza y falta de leche calcio + hierro (Pragmático,  tímico)  Ov13 (+): incremento de consumo (Pragmático)  Ov14 (­): ser mala madre (Tímico) Ov15 (+): leche sola (Pragmático)

Isotopía 
Desarrollo  Estancamiento 

No estancamiento 

No desarrollo 

­ Programas de uso: Tomar 3 vasos de  leche Gloria Calcio + Hierro al día  ­ Programas de base: Superación,  aceptación y orgullo generado por un  óptimo desarrollo físico y mental.

Cuadro de valores
Valorización  práctica  Valorización  utópica 

Valores  utilitarios  (de uso)  “desarrollo físico y mental” 

Valores existenciales  (de base)  “superación,  aceptación y orgullo” 

Valores no  existenciales  “leche calcio +  hierro”  Valorización  crítica 

Valores no  utilitarios  “apariencia”  Valorización  lúdica 

l  Actor: Gloria 

Roles temáticos de los actores 

l  Rol actancial: El sujeto de deseo es Gloria, que hace  que sus consumidores se unan a su producto para superar el estancamiento y lograr el desarrollo. Es Gloria  lo que el consumidor va a desear.  l  Objeto de deseo: Gloria sabe que es deseado por el  consumidor porque le otorga desarrollo físico y mental.  l  Actor consumidor: Objeto de deseo es Gloria. Gloria  quiere captar a los niños en primera instancia a través  de las madres, ya que los niños son los consumidores pero las madres les compran el producto. Por ello, se  muestran niños en el spot: porque va dirigido a ellos.  l  Destinatario: Niños que reciben el mensaje que  transmite que si tomas leche Gloria calcio + hierro  creces física y mentalmente.

La Euforia: 

l “Gloria es la solución de los problemas”. En el 
spot, Gloria recalca que somos felices si  tenemos crecimiento físico y mental (en niños) y si cumplimos correctamente la labor de madre  (madres).

Publicidad y cultura: 
l  la publicidad en sí misma es cultura, porque es la  manifestación de la cultura de Masas. Para hacer las  publicidades seleccionan signos que representen a la cultura  y a la vez, que la puedan percibir y manipular.  l  Peruanos=  estatura baja y de poca capacidad y  concentración mental.  l ...