Spot Martini
Páginas: 5 (1162 palabras)
Publicado: 23 de diciembre de 2014
SEMIÓTICA DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS
CURSO 2014-15
En el siguiente anuncio publicitario (Martini (Portofino), McCann EE.UU., 1993), de 1'48'' de duración, hay 58 planos. Entre ellos se encuentran ejemplos de muchos de los vistos y analizados en clase, así como raccords (o su ausencia) y otros recursos. Responde a las siguientes preguntas.
1) Resume el spot en 100 palabras a lo sumo (2p.).
La acción se sitúa en un puerto, en la terraza de una cafetería, en una mesa están sentados una mujer y un hombre más mayor, ambos tomándose una copa. En el muelle hay un señor con un traje y gafas de sol oscuras que llama la atención de la chica, este se acerca y se dirige a la mesa donde el hombre y la mujer están sentados. Les lleva con la bandeja una botella de “Martini” con dos copas,el chico se sienta y se pone a beber con la chica, dejando de lado al hombre que no le deja coger el vaso, acto seguido se levanta y la chica se queda mirándole.
Después de pensarlo la chica sale en su búsqueda pero se queda enganchado su vestido en la silla y en lugar de coger la tela y desengancharla, decide pasar de ello y continuar con el camino.
Poco a poco el vestido se va deshaciendo ycuando llega a la zona del culo ponen el letrero de “Martini”.
2) Describe breve pero claramente (3 p.):
Un plano a cámara lenta, una panorámica muy rápida y un zoom:
Plano cámara lenta: el momento en el que se enfoca a las copas de “Martini” se hace de una manera muy lenta enfocando con inciso en la marca.
Panorámica muy rápida: cuando la chica en la última escena selevanta en búsqueda del chico del traje.
Zoom: el último enfoque que se le hace a la chica cuando está andando, se enfoca su trasero y la marca, acercándose la cámara a ello.
1 cambio de enfoque en el mismo plano (de PP enfocado a fondo enfocado):
Un cambio de enfoque puede ser cuando el chico se dirige al camarero y le quita la bandeja, acto seguido se enfoca a la barra del bar ycuando el chico coge los vasos de “Martini”
1 misma acción (con interés narrativo y publicitario) representada dos veces, en tres planos consecutivos (en 1PPL y en 2 PPC):
La acción de cuando van a beber la copa de “Martini” se enfoca la acción de cuando ellos cogen los vasos y beben de ellos. Es narrativo porque narra cómo beben el “Martini” y también es publicitario porque seenfoca claramente la marca, tanto en la botella como en los vasos
1 salto de eje muy claro en dos planos consecutivos:
En el minuto 0:26 cuando el chico se sienta y pone la botella en la mesa, se le enfoca de espaldas para apreciar la cara del hombre pero en el siguiente plano la cámara ya enfoca a los tres, al chico, el hombre y la chica. Primero se ve de espaldas y luego se ve al lado.
Lomismo ocurre cuando ambos están bebiendo, se enfoca únicamente a los dos, después se enfoca primero a él y después a ella.
1 raccord de miradas con seguimiento del movimiento del sujeto mirado:
Un raccord de miradas está en el minuto 0:30 cuando ambos se están mirando mientras beben, cuando ella le mira primero a él se ve como le mira y en el 2ndo plano ocurre lo mismo en el plano de él,también está mirando al frente.
3) ¿Por qué crees que se ha elegido el B/N? (1 p.)
El spot está hecho en los colores blanco y negro porque crean más ambiente de lujo, es decir un ambiente de más riqueza, más caché. Además los protagonistas también van o de blanco (hombre mayor) o de negro (chica y el chico). A parte que esté en esos colores hace creer a la gente que el anuncio esmuy antiguo cuando en verdad es de los 90’.
En definitiva, utilizan el blanco y el negro para que sea más atractiva la marca y posteriormente su compra.
4) ¿Qué es el montaje alternado (algunos lo llaman paralelo)? ¿Y el montaje convergente? El anuncio que has visto puede servir de ejemplo de ambos. Explica por qué (2 p.).
Un montaje alternado: es un tipo de orden que propone...
CURSO 2014-15
En el siguiente anuncio publicitario (Martini (Portofino), McCann EE.UU., 1993), de 1'48'' de duración, hay 58 planos. Entre ellos se encuentran ejemplos de muchos de los vistos y analizados en clase, así como raccords (o su ausencia) y otros recursos. Responde a las siguientes preguntas.
1) Resume el spot en 100 palabras a lo sumo (2p.).
La acción se sitúa en un puerto, en la terraza de una cafetería, en una mesa están sentados una mujer y un hombre más mayor, ambos tomándose una copa. En el muelle hay un señor con un traje y gafas de sol oscuras que llama la atención de la chica, este se acerca y se dirige a la mesa donde el hombre y la mujer están sentados. Les lleva con la bandeja una botella de “Martini” con dos copas,el chico se sienta y se pone a beber con la chica, dejando de lado al hombre que no le deja coger el vaso, acto seguido se levanta y la chica se queda mirándole.
Después de pensarlo la chica sale en su búsqueda pero se queda enganchado su vestido en la silla y en lugar de coger la tela y desengancharla, decide pasar de ello y continuar con el camino.
Poco a poco el vestido se va deshaciendo ycuando llega a la zona del culo ponen el letrero de “Martini”.
2) Describe breve pero claramente (3 p.):
Un plano a cámara lenta, una panorámica muy rápida y un zoom:
Plano cámara lenta: el momento en el que se enfoca a las copas de “Martini” se hace de una manera muy lenta enfocando con inciso en la marca.
Panorámica muy rápida: cuando la chica en la última escena selevanta en búsqueda del chico del traje.
Zoom: el último enfoque que se le hace a la chica cuando está andando, se enfoca su trasero y la marca, acercándose la cámara a ello.
1 cambio de enfoque en el mismo plano (de PP enfocado a fondo enfocado):
Un cambio de enfoque puede ser cuando el chico se dirige al camarero y le quita la bandeja, acto seguido se enfoca a la barra del bar ycuando el chico coge los vasos de “Martini”
1 misma acción (con interés narrativo y publicitario) representada dos veces, en tres planos consecutivos (en 1PPL y en 2 PPC):
La acción de cuando van a beber la copa de “Martini” se enfoca la acción de cuando ellos cogen los vasos y beben de ellos. Es narrativo porque narra cómo beben el “Martini” y también es publicitario porque seenfoca claramente la marca, tanto en la botella como en los vasos
1 salto de eje muy claro en dos planos consecutivos:
En el minuto 0:26 cuando el chico se sienta y pone la botella en la mesa, se le enfoca de espaldas para apreciar la cara del hombre pero en el siguiente plano la cámara ya enfoca a los tres, al chico, el hombre y la chica. Primero se ve de espaldas y luego se ve al lado.
Lomismo ocurre cuando ambos están bebiendo, se enfoca únicamente a los dos, después se enfoca primero a él y después a ella.
1 raccord de miradas con seguimiento del movimiento del sujeto mirado:
Un raccord de miradas está en el minuto 0:30 cuando ambos se están mirando mientras beben, cuando ella le mira primero a él se ve como le mira y en el 2ndo plano ocurre lo mismo en el plano de él,también está mirando al frente.
3) ¿Por qué crees que se ha elegido el B/N? (1 p.)
El spot está hecho en los colores blanco y negro porque crean más ambiente de lujo, es decir un ambiente de más riqueza, más caché. Además los protagonistas también van o de blanco (hombre mayor) o de negro (chica y el chico). A parte que esté en esos colores hace creer a la gente que el anuncio esmuy antiguo cuando en verdad es de los 90’.
En definitiva, utilizan el blanco y el negro para que sea más atractiva la marca y posteriormente su compra.
4) ¿Qué es el montaje alternado (algunos lo llaman paralelo)? ¿Y el montaje convergente? El anuncio que has visto puede servir de ejemplo de ambos. Explica por qué (2 p.).
Un montaje alternado: es un tipo de orden que propone...
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