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Creatividad Publicitaria

Análisis de Campañas Publicitarias

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1. índice

Pagina
• índice 1
• introducción 2
• 1era Marca Falabella 3
• Análisis del Rubro 3
• Análisis de la Publicidad 3
• El Logo 4
• Posicionamiento 4
• Atributos 4
• Identidad de la Marca 5
• Análisis de laCompetencia 5
• Impacto en el consumidor 5
• Éxito en el Mercado 5
• 2ºda Marca Santander 6
• Análisis del Rubro 6
• Análisis de la Publicidad 7
• El Logo 7
• Posicionamiento 7
• Atributos 7
• Imagen 8
• Análisis de la Competencia 8
• Impacto en el consumidor: atributos 9
• Éxito en el Mercado 10
•Conclusión Grupal 11







Introducción

La publicidad utiliza el arte para comunicar con fines prácticos, la fotografía, la pintura, una imagen, se cruzan y encajan perfectamente con el arte publicidad, es así como es esencial el cómo la gente percibe las cosas, la publicidad como todo es una herramienta y los resultados, no los sabemos hasta que no se acerca a la gente y seobserva su reacción, es así como a continuación analizaremos dos marcas de distinto rubro, para conocer en detalle la elaboración de estas campañas publicitarias. Una es falabella y la otra es banco Santander.














Marca: Falabella


Análisis de Rubro: Falabella (S.A.C.I. Falabella) es un holding chileno, comercializador de productos que opera bajo los conceptos detiendas por departamentos, mejoramiento del hogar, vestuario, accesorios, supermercados e hipermercados, con presencia en Chile, Argentina, Perú y Colombia. Sociedad anónima cerrada hasta 1996 cuando abre sus transacciones en la Bolsa de Comercio de Santiago. Es la tienda que más ventas logra en todo Chile.

Análisis de la Publicidad: (Spot miedos): En este spot refleja que las mujeres siempre sientenel deseo de realizar cambios en su vida, desde teñirse el pelo hasta cambiar de ciudad, pero si hay algo que las detiene es el miedo.
En el video se muestran casos donde el temor al fracaso, a la vergüenza, al rechazo y a lo desconocido se visualiza a través del retroceso y la paralización. Utilizando la metáfora del encuentro con un lobo, de pronto la mujer toma el valor y lo enfrenta,mostrando el desenlace de cada historia a partir del vencimiento de los miedos.
El estilo del spot transcurre con apenas una locución, dos palabras finales y un extracto del concierto de Vivaldi que calza perfectamente: Atreverse a cambiar, a enfrentar los miedos y vencerlos, son los valores que Saga Falabella transmite a las mujeres, y que también los quiere trasladar inconscientemente a la compra deproductos que pueden ayudar a “Implementar estos cambios”.


El logo: El logotipo es enteramente tipográfico. Está compuesto por una letra F serif, cursiva y blanca sobre un fondo verde (texto invertido). Se constituye por figuras simples, geométricas (rectángulo), líneas rectas y un punto. La letra cursiva y el punto alude al concepto de familiaridad, como si fuese una firma. Es decir, connotacercanía y confianza.

Predomina el color secundario verde limón, que connota confianza, tranquilidad y equilibrio. Existe un gran contraste entre el verde del fondo y el blanco de la tipografía (por lo que cumple el principio de figura-fondo de Gestalt).

El logotipo connota equilibrio, sobriedad, calidad, confianza, innovación, reputación y una imagen consolidada. De hecho, lo que llama laatención de este logo del grupo Falabella, como institución bancaria, es que es notablemente atípico en relación con otros logotipos de otras grandes empresas en este rubro, como ScotiaBank o Banco de Crédito, los cuales apelan más bien a una tipografía sólida, no cursiva, sansserif y ancha (por lo general Arial), para aludir al concepto de confianza y credibilidad. Sin embargo, el logo de...