Spots De Television
Páginas: 6 (1398 palabras)
Publicado: 9 de enero de 2013
Historia
El primer comercial de televisión de la historia fue transmitido en EE.UU. el 1 de julio de 1941. La empresa fabricante de relojes Bulova pagó 4 dólares para un espacio en la estación de televisión WNBC antes de un partido de béisbol entre los Dodgers de Brooklyn y los Phillies de Filadelfia. El spot de 10 segundos muestra una imagen de un reloj en un mapa de los Estados Unidos,acompañado por la voz en off que dice "Estados Unidos corre en el tiempo de Bulova"
En el Reino Unido el primer anuncio en su país fue en ITV el 21 de septiembre de 1955, con una publicidad de pasta. Se empezaron a utilizar personajes famosos para que tuvieran una mayor difusión.
Los 90's
La aparición de nueva tecnología desató una ola creativa, pues ahora se podía hacer posible lo que endécadas pasadas no era posible hacer.
El siglo XXI
Se caracteriza por el total empleo de innovaciones tecnológicas y nuevas formas de expresar la creatividad.
Tambien cabe recalcar que los spots son fundamentales para el buen funcionamiento y el financiamiento de la televisión.
Formatos
De acuerdo con William Franklin y Marshall Arens, los formatos básicos de F.U.N. para anuncios detelevisión son: iduo o personaje muestra el producto. Algunas veces intervienen celebridades.
Testimonial.- un usuario satisfecho habla de la eficacia de un producto. Suelen ser más efectivos cuando el individuo no sabe que está siendo filmado. En estos casos siempre se debe de contar con la autorización del individuo.
Demostración.- el producto se demuestra en uso, en competencia, o bien,antes y después. Gracias a estas técnicas, los espectadores visualizan el rendimiento que obtendrán.
Anuncios musicales.- en ellos todo el mensaje es transmitido a través de la música, e incluso algunas veces es cantado en su totalidad (como en algunos jingles). Bien realizados logran mucho mejores resultados que el anuncio promedio, mal realizados causan un terrible malestar a la audiencia. Porejemplo: un anuncio musical que causó buenos resultados fue "Del Pita Pita Del" (2004) de Coca-Cola.
Solución de problemas en instantáneas de la vida.- reflejan situaciones de la vida real por medio de actores que representan a personas comunes (dramatizaciones). En ellos casi siempre se propone una solución a un problema de carácter personal. Para ejecutarlos se requiere de talentoprofesional (buenos actores) para conseguir la credibilidad.
Estilo de vida.- en ellos se presenta a un usuario y a su modo de vida en vez del producto. Se pretende así lograr la identificación de la audiencia con el personaje del comercial o bien despertar la aspiración a ese estilo de vida.
Animación.- son muy eficaces para comunicar mensajes difíciles, además de que pueden llegar a mercadosespecializados como el de los niños.
Por su parte, Robert L. Hilliard, un legendario estudioso de la televisión norteamericana, clasifica a los anuncios por televisión en las siguientes categorías:
Comercial de venta directa.- Caracterizado por un discurso informativo en el cual un locutor, conductor o actor explica, expone y describe las características del producto, sus ventajas, el tipode promoción que ofrece en la temporada, la duración de esa promoción, los precios y una incitación a la compra inmediata.
Comercial testimonial.- Se apela a la intervención de un cliente que atestigua las eficacia del producto. Se puede recurrir a usuarios del mismo que representan a clientes comunes y corrientes de la comunidad (una ama de casa, etc.) o a un usuario especializado (unexperto en el área donde se aplica el productor (un médico, un psicólogo, un abogado, un dentista) o a un celebridad del espectáculo o de los deportes que recomienda el uso del mismo.
Comercial dramatizado.- En este tipo de comercial la actuación y la ficción se hacen presente, a través de representaciones en situaciones dramatizadas, donde el producto se presenta cuando menos en tres tipos de...
El primer comercial de televisión de la historia fue transmitido en EE.UU. el 1 de julio de 1941. La empresa fabricante de relojes Bulova pagó 4 dólares para un espacio en la estación de televisión WNBC antes de un partido de béisbol entre los Dodgers de Brooklyn y los Phillies de Filadelfia. El spot de 10 segundos muestra una imagen de un reloj en un mapa de los Estados Unidos,acompañado por la voz en off que dice "Estados Unidos corre en el tiempo de Bulova"
En el Reino Unido el primer anuncio en su país fue en ITV el 21 de septiembre de 1955, con una publicidad de pasta. Se empezaron a utilizar personajes famosos para que tuvieran una mayor difusión.
Los 90's
La aparición de nueva tecnología desató una ola creativa, pues ahora se podía hacer posible lo que endécadas pasadas no era posible hacer.
El siglo XXI
Se caracteriza por el total empleo de innovaciones tecnológicas y nuevas formas de expresar la creatividad.
Tambien cabe recalcar que los spots son fundamentales para el buen funcionamiento y el financiamiento de la televisión.
Formatos
De acuerdo con William Franklin y Marshall Arens, los formatos básicos de F.U.N. para anuncios detelevisión son: iduo o personaje muestra el producto. Algunas veces intervienen celebridades.
Testimonial.- un usuario satisfecho habla de la eficacia de un producto. Suelen ser más efectivos cuando el individuo no sabe que está siendo filmado. En estos casos siempre se debe de contar con la autorización del individuo.
Demostración.- el producto se demuestra en uso, en competencia, o bien,antes y después. Gracias a estas técnicas, los espectadores visualizan el rendimiento que obtendrán.
Anuncios musicales.- en ellos todo el mensaje es transmitido a través de la música, e incluso algunas veces es cantado en su totalidad (como en algunos jingles). Bien realizados logran mucho mejores resultados que el anuncio promedio, mal realizados causan un terrible malestar a la audiencia. Porejemplo: un anuncio musical que causó buenos resultados fue "Del Pita Pita Del" (2004) de Coca-Cola.
Solución de problemas en instantáneas de la vida.- reflejan situaciones de la vida real por medio de actores que representan a personas comunes (dramatizaciones). En ellos casi siempre se propone una solución a un problema de carácter personal. Para ejecutarlos se requiere de talentoprofesional (buenos actores) para conseguir la credibilidad.
Estilo de vida.- en ellos se presenta a un usuario y a su modo de vida en vez del producto. Se pretende así lograr la identificación de la audiencia con el personaje del comercial o bien despertar la aspiración a ese estilo de vida.
Animación.- son muy eficaces para comunicar mensajes difíciles, además de que pueden llegar a mercadosespecializados como el de los niños.
Por su parte, Robert L. Hilliard, un legendario estudioso de la televisión norteamericana, clasifica a los anuncios por televisión en las siguientes categorías:
Comercial de venta directa.- Caracterizado por un discurso informativo en el cual un locutor, conductor o actor explica, expone y describe las características del producto, sus ventajas, el tipode promoción que ofrece en la temporada, la duración de esa promoción, los precios y una incitación a la compra inmediata.
Comercial testimonial.- Se apela a la intervención de un cliente que atestigua las eficacia del producto. Se puede recurrir a usuarios del mismo que representan a clientes comunes y corrientes de la comunidad (una ama de casa, etc.) o a un usuario especializado (unexperto en el área donde se aplica el productor (un médico, un psicólogo, un abogado, un dentista) o a un celebridad del espectáculo o de los deportes que recomienda el uso del mismo.
Comercial dramatizado.- En este tipo de comercial la actuación y la ficción se hacen presente, a través de representaciones en situaciones dramatizadas, donde el producto se presenta cuando menos en tres tipos de...
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