Sprite Duo

Ramo de PRACTICA |
PRIMER CASO |
SPRITE DUO |
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26/04/2012 |

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1. Segmente el mercado objetivo de esta nueva bebida. Describa al menos 4 variables para este caso.

Geográfica: se dividirá el mercado en regiones, provincias, comunas de nuestro país.

Demográfica: variables como edad, el sexo, el ciclo de vida de la familia, ingresos, ocupación. Principalmente nosenfocamos en hombres y mujeres, entre 18 y 45 años. Clase alta, media y baja.

Conductual: divide a los compradores en grupos, con base a su conocimiento en un producto, su actitud ante el mismo, el uso que le dan o la forma en que responden a un producto. Entre los grupos se destacan: beneficios esperados, ocasión de compra, tasa de uso, grado de lealtad, grado de conocimiento y actitud ante elproducto. Podemos decir que nos enfocamos en personas que tengan el deseo de consumir el producto.

Psicológica: división de mercado en grupos diferentes según la clase social, el estilo de vida y la personalidad de sus componentes. Dirigido para personas ambiciosas, seguras de cuidar su salud.

2. Diseñe al menos 2 técnicas de investigación que usaría para conocer la actitud de suspotenciales consumidores frente al nuevo producto y justifique. Recuerde describir cada técnica para este caso en particular.
* INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

Este método se realizara a través de encuesta, lo cual se realizara a través de la auto administración, por un tema de ahorro de tiempo y dinero, ya que directamente la persona podrá responder esto a través de un mail, lo que no quitara muchotiempo para responder estas preguntas que por seguridad son cerradas.
Preguntas:
1-¿Ud. consume bebidas gaseosas?
Si __ No __

2-¿Le gustan las bebidas cítricas?
Si __ No __

3-¿Ud. cuida su salud?
Si __ No __

4¿En su casa compran bebidas gaseosas?
Si __ No __

5-¿Ud. realiza ejercicios físicos diariamente?
Si __ No __

6-¿Ud. cree que el consumo de bebidas gaseosas seasaludable para su bienestar?
Si __ No __

7-¿Ud. le presta a atención a las calorías de los productos que consume diariamente?
Si __ No __

8-¿Cuando le da sed y calor, lo primero que piensa es en una bebida bien fría?
Si __ No __

* INVESTIGACION CUALITATIVA

Como sabemos la investigación cualitativa busca explicar las razones de los diferentes aspectos del comportamiento humano.En otras palabras, investiga el por qué y el cómo se tomó una decisión y se basa en la toma de muestras pequeñas, esto es la observación de grupos de población reducidos, como salas de clase, etc. Es por esto que hemos decidido realizar un focus group con el objetivo de esclarecer el porqué de las respuestas derivadas de la encuesta.
Para esto realizaremos focus group de 7 personas elegidasdentro de las edades que mencionamos en la segmentación de mercado.

3. Explique cómo puede generar una actitud positiva en el nuevo producto, según los elementos que influyen en las actitudes de los consumidores.
Dentro de los elementos que influyen en las actitudes de los consumidores tenemos el mix comercial dentro del cual haremos énfasis en la promoción, los factores psicológicos; Dentro deestos nos enfocaremos en la percepción y estilo de vida y en los factores socioculturales haremos referencia a las influencias personales y los grupos de referencia; Para lo cual hemos desarrollado el siguiente tipo de publicidad.

Esta señalado que hay buen recurso para hacer generar una buena actitud hacia el producto, lo que aprovecharemos de usar una persona con grandes influenciascomo por ejemplo al comunicador el señor Sergio Lagos, por ser un hombre joven y muy creíble en la sociedad chilena. Si consideramos que nuestra bebida es un producto que puede ser usado para deportistas también usaremos la imagen del tenista profesional Fernando Gonzales dándoles gran hincapié para aprovechar en grandes eventos masivos como Teletón, Festival De Viña del Mar, y en...