Sprite: prejuicios y persuasión

SPRITE


PREJUICIOS
Sprite es una marca dirigida a los jóvenes, así que los prejuicios juegan un papel muy importante en sus publicidades. Las nuevas estrategias publicitarias de Sprite, tienen como objetivo lograr que su marca se ubique entre las primeras 5 marcas favoritas de los adolescentes. Desde aquí, entran a competir no solamente con otras bebidas carbonatadas, sino con todas lasdemás marcas, incluyendo ropa, videojuegos, zapatos, etc., que los jóvenes adolescentes enumeren como de su preferencia. Lo anterior representa un gran desafío, pues no solo deben superar a sus competidores nuevos, sino que además deben llegarle a un público cada vez más exigente.
El concepto de Sprite es: “Las cosas son como son”. EL trasfondo de ese concepto tiene como objetivo transmitir alconsumidor la idea de liberarse de los prejuicios y ver la cosas como son. Según Sprite, los jóvenes son personas honestas que buscan transmitir sus sentimientos sin tener en cuenta los prejuicios morales o estereotipos sociales. Sus publicidades rompen paradigmas y dejan atrás las ideas tradicionalistas, haciendo que el target objetivo perciba a la marca como autónoma y confiable.
Sprite busca eliminaro apaciguar las fuentes sociales de los prejuicios. Ellos transmiten la idea de que Sprite unifica y crea igualdad, es decir, que dos personas de mundos diferentes pueden tener una cosa en común: beben Sprite.
Lo anterior se puede apreciar explícitamente en uno de sus comerciales. En él, muestran a dos chicos completamente diferentes. Uno de ellos es pulcro, organizado y limpio; el otro esdesorganizado, sucio y relajado. A pesar de vivir en mundos diferentes, son amigos y disfrutan juntos de Sprite, eso es lo único que importa para ellos.
A pesar de todo, hay un punto importante en las publicidades de Sprite y en la mayoría de publicidades: La marca debe valerse de los estereotipos para que la gente entienda el mensaje. Ellos utilizan a personas con ciertos rasgos que permiten alconsumidor ubicarlo dentro de un grupo y ponerle atributos. Incluso en el ejemplo anterior de los dos jóvenes, tuvimos que valernos de los estereotipos para identificar a los personajes. Decimos que uno de los chicos era sucio porque tenia la habitación llena de afiches, se vestía de negro, tenía piercings y llevaba el cabello largo, pero eso no implica que el chico esté sucio.
Sprite hace ver almundo adulto como los “enemigos” y los jóvenes representan la honestidad y sencillez. En este caso se presenta un sesgo de endogrupo, ya que se da la tendencia a que los jóvenes se favorezcan a sí mismos como si todos juntos conformaran un grupo.
PERSUACIÓN
Los jóvenes que ven un comercial de Sprite, se basan más en sus sentimientos que en la lógica para captar el mensaje de la publicidad. La razónes porque Sprite busca que los jóvenes sigan sus impulsos además de mostrar las cosas como son. Por lo tanto, a los publicistas de la marca no les interesa dar argumentos difíciles de comprender ya que los jóvenes pueden tener más conciencia de marca a partir de un comercial que los haga identificar sentimentalmente. Los consumidores se sienten atraídos a la idea de que los comerciales muestranlo que a ellos les gustaría hacer en ocasiones especificas de la vida cotidiana e incluso han utilizado el lema: “obedece a tu sed”, queriendo decir que si se tiene sed entonces simplemente se debe tomar Sprite, dejando de lado cualquier otro motivo innecesario para consumir un producto, simplemente te lleva a sentir lo fundamental, es decir, la sed. Por estos motivos Sprite utiliza principalmentela vía periférica para persuadir a su público objetivo.

Los comerciales de Sprite no se valen de expertos para persuadir a su público ya que, como mencionamos anteriormente, ellos buscan que los adolescentes se sientan identificados con los sucesos que incluyen en sus comerciales. Para lograrlo, los comerciales son protagonizados por personas jóvenes y esto permite una identificación en...