Sprite

UNIVERSIDAD DE SAN MARTÍN DE PORRES



FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN, TURISMO Y PSICOLOGÍA






Nombre: David Camargo
Aula: 102
Curso: Investigación de Mercado Publicitario
Profesora: Norka Segura
ÍNDICE

Brief………………………………………….4

Resumen……………………………………7

Introducción……………………………….8

Método………………………………………9

Resultados………………………………..10Conclusiones……………………………..13

Bibliografía……………………………….14

Apéndices…………………………………15

3- BRIEF

Datos Generales:

Antecedentes:

Historia:
Sprite es una marca de bebida gaseosa con sabor a limón y sin cafeína producida por la empresa "The Coca-Cola Company".

Fue la respuesta de Coca Cola ante la popularidad de 7Up, que empezó como "Lithiated Lemon" en 1929. Sprite se presenta en latas principalmente verdes y azules o enbotellas verde transparente con una etiqueta principalmente verde y azul. Actualmente Sprite se vende en más de 190 países.
En los años 1980, muchos años después de su presentación, Coca-Cola presionó a sus embotelladoras más grandes, quienes distribuían 7 Up, para que reemplazaran a la competencia con su propio producto. Gracias, en gran medida, a la fuerza del sistema de embotelladores deCoca-Cola, Sprite logró liderar las ventas en el mercado de refrescos lima-limón en 1989.
En 1974 se lanzó Sprite Light y aunque las ventas de Sprite no paran de crecer desde 1998, la Coca-Cola Company decidió renombrar Sprite Light "Sprite Zero", como un esfuerzo para aumentar las ventas.
En Colombia y otros países, su eslogan actual es "Las Cosas como Son”.

Ciclo de vida
Si bien hace 83 añosfue lanzada por primera vez, eso no quiere decir que nadie la consuma. Sus ventas siguen estables a pesar de los años. Sus campañas publicitarias han ayudado mucho a eso, ya que son bien innovadoras. Podemos decir que está en el grado de “madurez”.

Entorno Actual
La Cámara de Comercio de Lima (CCL) estimó que la economía peruana crecerá 5,7% en el quinquenio 2012–2016, por encima de 4% deAmérica Latina y 3,5% en el mundo en ese mismo período. Estimando así que si se mantiene en un crecimiento de 6% anual, alcanzaría los niveles de los países del primer mundo en el 2026.

Producto

Presentaciones:
Sprite y Sprite Zero

Empaques
En lata, en botella de plástico (1/2 litro, 1 litro, 1.5 litro, 2.5 litro y 3 litros) y de vidrio.

Precio
50 céntimos: ½ litro en envase devidrio.
S/. 1.70: ½ litro en envase de plástico.
S/. 3.50: 1 litro
S/. 5: 2.5 litros
S/. 6.50: 3 litros

Momentos de consumo:
A cualquier hora del día. Sobretodo cuando hace calor.


Mercado
Su competencia directa es 7UP.
Su competencia indirecta son las demás bebidas gaseosas.
Las bebidas gaseosas pueden ser encontradas en los grandes supermercados como Wong, Metro, Vivanda, etc.; asícómo en Grifos, bodegas y tiendas autorizadas.



Grupo objetivo

Características demográficas:
Sexo: Hombres y mujeres
Edad: de 13 a 23 años.
NSE: A y B
Grado de instrucción: secundaria y superior.
Lugar de residencia: a nivel de Lima metropolitana en los distritos de San Isidro, Miraflores, Lince y Jesús María.

Características psicográficas:
Jóvenes estudiantes,trabajadores con cierto poder adquisitivo. Son jóvenes que prefieren una bebida gaseosa más sana, ya que esta no contiene cafeína como las demás.


Posicionamiento
Su valor agregado es el ser una bebida blanca gaseosa sin cafeína. Pero lo que da la identidad a dicha bebida es el que los jóvenes se identifiquen con ella por esa franca y cruda realidad en que viven todos los días sin que se dencuenta.

Tono
Es cómico, sensual y moderno porque todos los spots publicitarios dan risa y están ambientados a la actualidad y en otros apelan a la sensualidad femenina.

Apelación
Emocional porque apela a la risa que les puede dar a los jóvenes al darse cuenta de la realidad en la que están sumergidos, pero de la que no se dan cuenta.

Piezas publicitarias...