Srita

ILIANA RUIZ LARA


Prueba de evaluación continúa
MEDIOS PUBLICITARIOS

Enunciado
CONVERGENCIA DE MEDIOS
1. Descripción de la acción/es de comunicación llevada/s a cabo, detallando sus objetivos y medios utilizados.
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Descripción de la comunicación:
Moon Palace Golf & Spa Resort Cancun, es pionero en el destino al establece un marketing diferenciado, es el primer hotel en Cancunque decidió apostar en el sector de entretenimiento, llevando a artistas de primer nivel mundialmente reconocidos, creando con esto una nueva división dentro de su portafolio de producto llamado Palace enterteinment, dando comienzo a esta travesia en el verando del 2011 con su primer evento piloto “Shakira” siguiendo con grandes exponentes como Jhon Secada, Enrique Iglesias, y la temporada delCirque Dreams jungle fantasy , cerrando asi casi 1 año de grandes éxitos con Usher en concierto.
Si bien las buenas formulas siempre se imitan, durante el 2012 se vio un renacimiento en Cancun, México con esta nueva mezcla de oferta pues varios resorts contemplaron dentro de sus instalaciones diversos show cómicos, musicales y de entretenimiento, convirtiendo dentro poco a Cancun como grancompetidor de su afamado opositor “Las Vegas”
Moon Palace requería una campaña de low presupuesto con la mayor penetración posible a nivel local y regional, usando también los esfuerzos ya adquiridos a nivel nacional pero no siendo la prioridad de la campaña, estableciendo una creatividad en arte conforme a la gira del artista implicando a un mercado meta AB
Objetivos de la campaña:*Consolidar a la marca Palace Resort como un resort de lujo con valores añadidos diferentes y inigualables *Comunicar al mercado nacional, local y regional con un lenguaje casual la importancia del evento, al ser la primera vez que Usher visita tierras mexicanas *Incentivar las ventas para que los huéspedes tenganuna estancia mínima de 5 noches sobre la fecha del evento (antes o después)el compromiso de venta seria de 9,000 boletos; los huéspedes a cambio de su preferencia obtendrían 2 boletos gratis por cliente, al hotel le interesa tener el 100% de ocupación, el costo del boleto va implícito en la estancia*Vender al público directo (No hospedado) 6.600 boletos *Crear interés entre las compañías más solidas para fungir como patrocinadores del evento del año “Usher” *Mejorar con USHER, la imagen deeventos anteriores que sufrieron desatinos en logística
*Informar de manera masiva al mercado local y regional *Implementar una buena pauta de comunicación efectiva con un presupuesto de 90,000 USD *Valorizar con variables de peso específico cada medio de comunicación utilizado.
Medios utilizados:
Mediosexteriores: pantallas situadas en distintos puntos de la ciudad, espectaculares, flyers y posters, bandas en torres de productos en hipermercados, copetes en maquinas de boletos de estacionamiento en plazas importantes, spots en televisores de restaurantes populares. Revistas especializadas: Sociales, Moda, Musicales, Autos, Viajes, Negocios,Chismes, y Entretenimiento Prensa: Periódicos locales y regionales, encartes, suplementos, concursos Internet: Facebook, Twitter, Pagina web con SEM y SEO Radio: Local y regional (Noticieros, Programas juveniles ) se usaron 2 radiodifusoras regionales y 3 estaciones locales...