Stakeholders

Universidad Adolfo Ibáñez.
Taller de Entorno.

El poder del no mercado
Caso IguanaBee

Viernes 01 de Junio de 2012.
Índice: N° de Página.
La Empresa……………………………………………………………………………………
Análisis del Macroentorno……………………………………………………………………
* Análisis de la competencia………………………………………...…………………
* BigBangEntertainment: Fenix Tcg…………………………………………..
* Inferno:Inferno………………………………………………………………
* Características de la Competencia en la industria……………………………
* Clientes: Tiendas Especializadas…………………….…………….…………………
* Consumidores Finales………………………………………………...………………
Análisis de StakeHolders……………………………………………………………..………
Actores…………………………………………………………………………………
* La empresa……………………………………………………………………………
* Clientes: Tiendaespecializada…………………………………………………..……
* Consumidores Finales – Sociedad Civil………………………………………...……
El problema…………………………………………………………………………………...
Informacion…………………………………………………………………………………...
Soluciones…………………………………………………………………………………….

LA EMPRESA
Empresa: IguanaBee.

De: (http://www.iguanabee.com/)
“IguanaBee es una empresa Chilena dedicada al desarrollo de juegos y videojuegos de origen Chileno. Nos mueve el desarrollo digital a nivelde multiplataformas, desde juegos de mesa pasando por juegos de móviles como iPhone, Smart-Phones en general, para terminar de grandes consolas como lo es Playstation 3 entre otras.
 Somos una fuente inagotable de juegos y desarrollos con alcance global, la compañía es fundada en el 2011, tras la fusión corporativa de las empresas Chilenas: Goin Entertainment y Mazorca Studios gracias al apoyo deInversiones Merco América.
 Hoy en día IguanaBee en su primera etapa es el hogar de Arkna (Antes de Goin Entertainment), el juego de cartas coleccionables y Beat Defender.”
Dirección IguanaBee: Román Díaz 1271 Providencia, Santiago -  (56-2) 440 8200
Página Web: http://www.iguanabee.com/
Página Web: http://arkna.cl/
Premios: Premio de Innovación y Emprendimiento 2009, Mazorca Studios:Scouting Digital Sub 35 Chile.
Premios: Premio de Innovación y Emprendimiento 2010, Goin Entertainment: Scouting Digital Sub 35 Chile.

IguanaBee y su Producto:
Arkna Tcg.

Arkna es un juego de cartas de estrategia intercambiables (TCG de sus siglas en ingles), producido y distribuido por la empresa nacional Goin Entertainment. El juego se ambienta en un mundo fantástico en el cual asumes el roldel General de un ejército y aceptas la responsabilidad de llevar a tus guerreros a la gloria, guiando cada unas de sus acciones, de los equipamientos utilizados, los rituales ejecutados, de las construcciones erigidas y muchas otras acciones que turno a turno demostrarán tu habilidad para crear ingeniosas estrategias. Será la habilidad estratégica de cada jugador se pondrá a prueba en un lúdicoenfrentamiento donde vencerá quien tome las mejores decisiones.

Arkna fue lanzado al mercado en Agosto del año 2010, y a la fecha se encuentra a la venta en 12 regiones del país.

No obstante a lo anterior, el juego de la empresa Goin, no cuenta con más de 50 seguidores-jugadores activos en todo Chile. Numero que comparado a los casi 5 mil que poseía el extinto juego “Mitos y Leyendas”(MyL) de la quebrada empresa Salo Sa, es bastante inferior.

Uno de los motivos por los cuales este TCG cuenta con tan bajo número de jugadores, es porque la empresa que lo produce y distribuye no ha sabido Posicionar su juego en el mercado, consecuencia de una mala Segmentación del mismo y de una mala elección del Target Market.
El no haber realizado estrategias en torno a los precios, promoción,y publicidad del producto también han contribuido.
Además de la no existencia de un Juego Organizado (generador de eventos, actividades y torneos), y el no lanzamiento de una segunda edición en casi 11 meses. (Factores que terminan generando: Aburrimiento con el juego y Poca credibilidad hacia la empresa, respectivamente)

Todo lo anterior se evidencia en el...