Starbucks Corporation

Primera
Parte







































Segunda parte






















Información sobre la empresa
Starbucks

Starbucks Corporation (cotizada en la bolsa NASDAQ) es una cadena internacional, que fue fundada en Seattle, Washington (Estados Unidos). Es la compañía de café más grande del mundo, con aproximadamente 11.168 locales en su país de origen y 4.588 en otros 43 países,con aproximadamente 147.436 empleados.
¿Qué es NASDAQ? NASDAQ es la bolsa de valores electrónica y automatizada más grande de los Estados Unidos.

Starbucks Vende café elaborado, bebidas calientes y café express entre otras bebidas, también vende bocados y algunos otros productos tales como tazas y granos de café. También ofrece libros, CD de música, y películas.

Starbucks fue abierto enSeattle, Washington,su primer local fue abierto hace 43 años 1971 por tres socios: Jerry Baldwin, profesor de literatura; Zev Siegel, profesor de historia; y Gordon Bowker, escritor. Inspirados por el cafetero Alfred Peet. Por eso mismo las servilletas de Starbucks llevan el año 1971.









Acá va la servilleta





















¿De dónde surgió el nombreStarbucks?
Sus gustos combinados por la historia y la literatura dejaron un registro indeleble en la compañía. Más precisamente, en su marca. El día que se reunieron para definirla, queriendo homenajear de algún modo a su admirado Hermann Melville, Gordon Bowker comenzó sugiriendo el nombre del barco en que el intrépido capitán Ahab sale en busca de la ballena Moby Dick. Pero el consultorcreativo de la naciente empresa, Terry Heckler, respondió casi con sorna: “¡Nadie va a tomarse una taza de Pee-quod!”, haciendo explícita referencia a la acción de orinar, que en inglés coloquial se dice “To pee”. Heckler sugirió entonces Starbo como marca. No convenció, pero quedó dando vueltas en la conversación hasta que todos estuvieron de acuerdo en aprovechar el apellido del principal marinero delPequod, Frank Starbuck.

Cuando abrieron su primera tienda solo vendían granos de café y maquinas para café durante 1971 a 1976. En su primer año tuvieron clientes exclusivos de Alfred Peet para luego comenzar a adquirir granos verdes para otros proveedores En el año 1977 la tienda se trasladó a Pike Place.
Alfred Peet, que había abierto su primer local de Peet’s Coffee en Berkeley en 1966, nosólo fue quien le explicó a Baldwin cómo procesar y moler granos de café, sino que incluso es considerado el hombre que les enseñó a los estadounidenses a apreciar y tomar el café. (Este pionero, muerto el 29 de agosto de 2007 con 87 años, no abandonó jamás su causa: si bien su Peet’s Coffee, marca que hoy sigue existiendo, fue adquirida en 1979 justamente por Jerry Baldwin, él siguió ligado siemprea la empresa y a las plantaciones y el procesamiento de café).

Aquel primer local de Starbucks estaba instalado en un rincón de Seattle llamado Pike Place Market. Más exactamente, en el número 2000 de la Western Avenue. Luego de permanecer allí cinco años, en 1976 el local –que todavía seguía siendo el único – se mudó a la vuelta, a 1912 Pike Place, y allí permanece desde entonces, con cartelesomnipresentes con la mentira piadosa de que se trata del local original y adornado con el logotipo original de la empresa (es el único sitio de todo el mundo en que está en uso ese logotipo, de color marrón).


Aquí está el primer logo de Starbucks:




Durante sus primeros dieciséis años, la empresa se mantuvo fiel a las dos principales características con las que había nacido: entre 1971 y 1987,el local seguía siendo uno solo y la empresa se dedicaba únicamente a vender café al peso (en granos y molido) y equipamiento cafetero. Hasta entonces, a nadie se le había ocurrido que Starbucks pudiera vender una taza de café humeante a ningún cliente.
Aunque decir a nadie no es totalmente exacto: a Howard Schultz sí se le había ocurrido.

Howard Schultz se incorporó a la empresa después un...