STARBUCKS GANA UN CASO CLAVE DE MARCA REGISTRADA EN CHINA

COMERCIO INTERNACIONAL
MARÍA ALEJANDRA TORRES GALVIS
GRUPO: EN1
PRODUCTO 2: CASOS EMPRESAS INTERNACIONALESCIPAS: 5
IPRED
INSTITUTO DE PROYECCIÓN REGIONAL Y EDUCACIÓN A DISTANCIA
UNIVERSIDADINDUSTRIAL DE SANTANDER
TECNOLOGÍA EMPRESARIAL
BUCARAMANGA
2015
STARBUCKS GANA UN CASO CLAVE DE MARCA REGISTRADA EN CHINA
Starbucks es una empresa con grandes planes en su negocio, una granidentidad y un original concepto de alcance mundial en el campo de Coffee Shops. Se afrontó ante un gran enemigo de mercado en un país donde es habitual y peligroso este tipo de contravenciones. Pero aunasí Starbucks fue perspicaz y se apoyó de la ley, teniendo tal vez desventajas sociales por la raíz de su empresa, y pudo salir adelante plantando una marca de propiedad en China.Riesgos de imitación demarca para una empresa, mala imagen a la empresa y pérdida de originalidad.
Descenso en las ventas perjudica la industria del comercio y la industria Starbucks entró al país en 1999 con grandesexpectativas de negocio y crecimiento en la empresa por la gran potencia del país. Sin embargo, en China se mueven gran cantidad de imitadores de marcas, lo cual afecto a Starbucks. Con un concepto muyparecido, afronto la competencia con la empresa Shanghái Xing Ba Ke Coffee Shop. La empresa no solo tenía una gran imitación en el logo, sino también en el nombre y el concepto de venta y servicios.Starbucks decidió demandar a Xing Ba Ke en un tribunal Chino, los cuales al principio se negaron en aceptar la imitación, pero con ayuda del juzgado Starbucks logro no solo una indemnización por 62.000dólares en su mercado e imagen sino que también que la empresa no pudo volver a utilizar el nombre, ni el logo, ni la imagen de la empresa.Starbucks alcanzo un gran logro en hacer respetar sus derechoscomo marca registrada. Efecto en los clientes, desfalcos y confusión en las personas,cambios bruscos de precios y calidad en sus productos.Derechos de propiedad industrial. La cual Otorga dos...