Stetcher A

ISSN
0718-6924
VOL. VIII, Nº 2, 2009

LA COMPETENCIA POR EL ÉXITO Y LA BÚSQUEDA DE LA
AUTENTICIDAD: MODELOS DE IDENTIDAD EN EL CHILE ACTUAL 1
0B

F

ANTONIO STECHER *
Universidad Diego Portales, Chile

RESUMEN

A través del análisis de un conjunto de comerciales de televisión, el artículo presenta,
discute e ilustra dos modelos de identidad y vínculo social que se habrían tornado
hegemónicos enlas últimas décadas en la sociedad chilena. Se trata del modelo del “individualismo competitivo” y el de la “autenticidad narcisista”, los que operan hoy en día
como matrices simbólicas a partir de las cuales los sujetos configuran sus narrativas identitarias. El artículo destaca la importancia de los mass media en los procesos contemporáneos de subjetivación, así como las afinidades entre el idealde sujeto promovido por
las industrias simbólicas y el modelo de trabajador emprendedor y flexible que promueve
la cultura del nuevo capitalismo. A partir de lo anterior se discuten algunas de las ambivalencias y tensiones que caracterizan los procesos de individualización en el Chile actual.

PALABRAS CLAVE

cultura del consumo; industrias culturales; individualismo; individualización; modelosde
identidad

COMPETITION FOR SUCCESS AND THE QUEST FOR AUTHENTICITY:
MODELS OF IDENTITY IN CHILE TODAY
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ABSTRACT

KEYWORDS
RECIBIDO
30 Mayo 2009
ACEPTADO
19 Octubre 2009

Through the analysis of television spots, the article presents, discusses and illustrates two
models of identity and social ties that have become hegemonic in the last decades in
Chilean society. These are the model of “acompetitive individualism” and the model of
“a narcissistic authenticity”, which nowadays operate as symbolic matrices with which
individuals configure their identitary narratives. The article highlights the importance of
mass media in contemporary processes of subjectification, and the affinities between the
ideal of the subject sponsored by the symbolic industries and the new model ofentrepreneurial and flexible worker that the culture of the new capitalism promotes. From the
above, we discuss some of the ambivalences and tensions that characterize the present
processes of individualization in Chile.
consumer culture; cultural industries; Individualism; Individualization; model of identity
CÓMO CITAR ESTE ARTÍCULO:
Stecher, A. (2009). La competencia por el éxito y la búsqueda de laautenticidad: Modelos de
identidad en el Chile actual. Psicoperspectivas, VIII (2), 266-292. Recuperado el [día] de [mes] de [año]
desde http://www.psicoperspectivas.cl
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* AUTOR PARA CORRESPONDENCIA:
Psicólogo, Magíster en Filosofía, Profesor Asistente, Facultad de Psicología, Universidad Diego
Portales. Estudiante, Estudios de Doctorado en Psicología Social, Universidad Autónoma de Barcelona,(Becario Conicyt y Fundación Carolina). Correo de contacto: antonio.stecher@udp.cl
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1 El presente artículo está basado en un trabajo previo, publicado en Stecher, A. (2007) “‘Esta carrera la
ganas tú’: Modelos de identidad y vínculo social en comerciales de la televisión chilena”, En López Maguiña & otros (Edits.) Industrias culturales: Máquinas de deseos en el mundo contemporáneo. Lima: Redpara el desarrollo de las Ciencias Sociales en el Perú.

© Pontificia Universidad Católica de Valparaíso
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ANTONIO STECHER

Introducción
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A inicios del año 2004 Adidas realizó, en el marco de su campaña publicitaria
“Impossible is Nothing”, un comercial llamado “The Long Run” 2 . En éste, la maF

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gia de lacomputación permite ver a un joven Muhammad Ali corriendo al amanecer junto a destacados deportistas de la actualidad. Beckham, Zidane, Thorpe, entre otros, siguen concentrados y ensimismados los pasos de Ali en un camino solitario tenuemente iluminado por el sol de la mañana. Teniendo como
fondo una suave música, se oye una voz que nos dice: “Algunos se escuchan a sí
mismos, en lugar de escuchar lo...