STORECHECK TOBLERONE
Páginas: 12 (2801 palabras)
Publicado: 20 de octubre de 2014
-19051778000
Universidad de Lima
Escuela de Negocios
Curso: Trade Marketing
STORECHECK TOBLERONE
14890755905500
Integrantes:
Escudero, Valeria
Estremadoyro, Daniela
Picasso, Lucia
Zavaleta, Guillermo
DEFINICIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
Marca: Toblerone Tradicional de 100 gramos.
Definición del público objetivo y bocas de salida
Público Objetivo: Hombres y mujeres entre las edades de16 a 40 años, que vivan en los distritos de San Isidro, Miraflores, San Miguel y Pueblo Libre.
Bocas de salida: Autoservicios, tiendas de conveniencia y drugstores.
Objetivo del storecheck
Este trabajo tiene como objetivo principal medir la presencia del chocolate Toblerone tradicional en presentación de 100 gramos en los distritos de San Isidro, Miraflores, San Miguel y Pueblo Libre;analizando el comportamiento del marketing mix en el punto de venta. Además se hará una comparación con el competidor principal de esta marca: Hershey´s.
Locales
Autoservicios: Wong, Vivanda, Plaza Vea, Metro y Tottus.
Tiendas de conveniencia: Listo (Primax), RepShop (RepSol).
Drugstore: Pharmax, Arakaki.
MAPA DE ASIGNACIÓN DE ZONAS
Miraflores32166702511425301386724821214947920279654040411302642984413481826617224798019217454248409792307268
San Isidro
San Miguel
32727902066925339090020554953349625219837035807652165350374100821647153874135198945537642801678940
3893185-2635250
Pueblo Libre
3001645353515528498252587984343519416729022342982111510840970201005840
LEVANTAMIENTO DE INFORMACIÓN
[Ver Anexo 1]
ANÁLISIS
AUTO SERVICIOS
Wong de av. Benavides con av. República dePanamá
Este es uno de los Wong más grandes de Miraflores. Se encontró presencia del chocolate Toblerone. No solo había la presentación tradicional de 100 g., sino que había la presentación de chocolate bitter en el mismo tamaño y la presentación “bite size” en tipo tradicional. El precio al cual se vendía el producto al público es de S/.11.99. El Toblerone estabaubicado en el pasillo de snaks. Por otro lado, el Hershey’s se ubicaba al costado de la caja, dónde se posicionan los productos de compra compulsiva. El precio de este chocolate era mucho menor: S/.4.59. Ninguno de estos dos chocolates tenía promociones en el punto de venta.
Metro de Benavides cuadra 6
Se visitó la tienda Metro de la avenida Benavides (cuadra 6). No se encontró presencia deninguno de los dos chocolates en análisis. Puede deberse a que este era un punto de venta muy chico y por lo tanto solo vendían los productos de venta más masiva.
Vivanda de Benavides cuadra 4
En el supermercado Vivanda ubicado en la cuadra 4 de la avenida Benavides se encontró presencia del chocolate Toblerone, pero el día que se visitó el punto de venta, se había agotado lapresentación tradicional de 100 g. Al preguntar a un trabajador, dijo que normalmente si la tienen pero en ese momento se había terminado. Sí quedaba la presentación de chocolate bitter de 100 g. que vende menos que la tradicional. El precio de venta al público de este chocolate era de S/.11.99. También se encontró presencia del chocolate Hershey’s que se vendía a un precio de S/.4.09. Ambas marcasestaban ubicadas en el mismo pasillo en el cual estaban todos los chocolates. En Vivanda había una promoción de 3X2 en todos los chocolates de la tienda. Fue el único punto de venta en el cual se encontró una promoción.
Wong de La Aurora
En el Wong de La Aurora, se encontró presencia del chocolate Toblerone, pero en el momento se había agotado el stock. Se puede ver que estaba la caja en elcual se acomodan los chocolates, pero esta caja estaba vacía. El precio de venta de este chocolate es de S/.11.99 y estaba ubicado en el pasillo de snacks. También había presencia del chocolate Hershey’s. Este estaba ubicado al costado de la caja (como en el caso del Wong de Benavides) y su precio era de S/.4.59.
Vivanda 2 de Mayo
En este punto de venta encontramos el Toblerone en la gondola de...
Universidad de Lima
Escuela de Negocios
Curso: Trade Marketing
STORECHECK TOBLERONE
14890755905500
Integrantes:
Escudero, Valeria
Estremadoyro, Daniela
Picasso, Lucia
Zavaleta, Guillermo
DEFINICIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
Marca: Toblerone Tradicional de 100 gramos.
Definición del público objetivo y bocas de salida
Público Objetivo: Hombres y mujeres entre las edades de16 a 40 años, que vivan en los distritos de San Isidro, Miraflores, San Miguel y Pueblo Libre.
Bocas de salida: Autoservicios, tiendas de conveniencia y drugstores.
Objetivo del storecheck
Este trabajo tiene como objetivo principal medir la presencia del chocolate Toblerone tradicional en presentación de 100 gramos en los distritos de San Isidro, Miraflores, San Miguel y Pueblo Libre;analizando el comportamiento del marketing mix en el punto de venta. Además se hará una comparación con el competidor principal de esta marca: Hershey´s.
Locales
Autoservicios: Wong, Vivanda, Plaza Vea, Metro y Tottus.
Tiendas de conveniencia: Listo (Primax), RepShop (RepSol).
Drugstore: Pharmax, Arakaki.
MAPA DE ASIGNACIÓN DE ZONAS
Miraflores32166702511425301386724821214947920279654040411302642984413481826617224798019217454248409792307268
San Isidro
San Miguel
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Pueblo Libre
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LEVANTAMIENTO DE INFORMACIÓN
[Ver Anexo 1]
ANÁLISIS
AUTO SERVICIOS
Wong de av. Benavides con av. República dePanamá
Este es uno de los Wong más grandes de Miraflores. Se encontró presencia del chocolate Toblerone. No solo había la presentación tradicional de 100 g., sino que había la presentación de chocolate bitter en el mismo tamaño y la presentación “bite size” en tipo tradicional. El precio al cual se vendía el producto al público es de S/.11.99. El Toblerone estabaubicado en el pasillo de snaks. Por otro lado, el Hershey’s se ubicaba al costado de la caja, dónde se posicionan los productos de compra compulsiva. El precio de este chocolate era mucho menor: S/.4.59. Ninguno de estos dos chocolates tenía promociones en el punto de venta.
Metro de Benavides cuadra 6
Se visitó la tienda Metro de la avenida Benavides (cuadra 6). No se encontró presencia deninguno de los dos chocolates en análisis. Puede deberse a que este era un punto de venta muy chico y por lo tanto solo vendían los productos de venta más masiva.
Vivanda de Benavides cuadra 4
En el supermercado Vivanda ubicado en la cuadra 4 de la avenida Benavides se encontró presencia del chocolate Toblerone, pero el día que se visitó el punto de venta, se había agotado lapresentación tradicional de 100 g. Al preguntar a un trabajador, dijo que normalmente si la tienen pero en ese momento se había terminado. Sí quedaba la presentación de chocolate bitter de 100 g. que vende menos que la tradicional. El precio de venta al público de este chocolate era de S/.11.99. También se encontró presencia del chocolate Hershey’s que se vendía a un precio de S/.4.09. Ambas marcasestaban ubicadas en el mismo pasillo en el cual estaban todos los chocolates. En Vivanda había una promoción de 3X2 en todos los chocolates de la tienda. Fue el único punto de venta en el cual se encontró una promoción.
Wong de La Aurora
En el Wong de La Aurora, se encontró presencia del chocolate Toblerone, pero en el momento se había agotado el stock. Se puede ver que estaba la caja en elcual se acomodan los chocolates, pero esta caja estaba vacía. El precio de venta de este chocolate es de S/.11.99 y estaba ubicado en el pasillo de snacks. También había presencia del chocolate Hershey’s. Este estaba ubicado al costado de la caja (como en el caso del Wong de Benavides) y su precio era de S/.4.59.
Vivanda 2 de Mayo
En este punto de venta encontramos el Toblerone en la gondola de...
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