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Páginas: 4 (866 palabras)
Publicado: 3 de marzo de 2013
El store audit es una herramienta que provee información confiable sobre el comportamiento de las diversas categorías de consumo masivo, así como la importancia relativa de las marcas que loconforman, basado en la auditoría continua de los canales de distribución, mostrando la decisión de compra del último eslabón de la cadena de comercialización, el consumidor.
El store audit nos proveeinformación sobre productos de consumo masivo en establecimientos comerciales de venta al detal. Se recolecta datos sobre ventas y existencias, precios y otras características, tanto en el lugar de ventacomo en los depósitos.
Los resultados son proyectados a partir de una muestra de establecimientos representativa del universo real.
En términos generales, el store audit ofrece resultados conaltas dosis de precisión y confiabilidad para la toma de decisiones específicas en los ámbitos de: producto (características, diseño, empaque), comunicación (merchandising, publicidad, promoción), precioy distribución o un agregado de los cuatro.
UTILIDAD DEL STORE AUDIT
El store audit nos proporciona información en diversos aspectos entre los cuales tenemos:
· Tamaño del mercado, segmentacióny evolución
· Fortalezas y debilidades en distribución por área y tipo del punto de venta
· Posicionamiento y valuación de marcas
· Market share
· Oportunidades de precio
· Ventas y compras(volumen y valor)
· Inventarios en poder de los detallistas (bodega y área de venta)
· Abastecimiento (Rotación)
· Precio promedio de venta al consumidor
· Distribución numérica y ponderada
·Agotamiento numérico y ponderado
· Promedio de ventas e inventario por tiendas
· Distribución de ofertas de material publicitario y exhibidores preferenciales
Al conocer estos datos, nos proporciona unaexcelente manera de poder evaluar las tendencias del mercado haciendo una comparación producto a producto y marca a marca en los puntos de venta.
¿COMO SE REALIZA EL STORE AUDIT?
Se lo...
El store audit nos proveeinformación sobre productos de consumo masivo en establecimientos comerciales de venta al detal. Se recolecta datos sobre ventas y existencias, precios y otras características, tanto en el lugar de ventacomo en los depósitos.
Los resultados son proyectados a partir de una muestra de establecimientos representativa del universo real.
En términos generales, el store audit ofrece resultados conaltas dosis de precisión y confiabilidad para la toma de decisiones específicas en los ámbitos de: producto (características, diseño, empaque), comunicación (merchandising, publicidad, promoción), precioy distribución o un agregado de los cuatro.
UTILIDAD DEL STORE AUDIT
El store audit nos proporciona información en diversos aspectos entre los cuales tenemos:
· Tamaño del mercado, segmentacióny evolución
· Fortalezas y debilidades en distribución por área y tipo del punto de venta
· Posicionamiento y valuación de marcas
· Market share
· Oportunidades de precio
· Ventas y compras(volumen y valor)
· Inventarios en poder de los detallistas (bodega y área de venta)
· Abastecimiento (Rotación)
· Precio promedio de venta al consumidor
· Distribución numérica y ponderada
·Agotamiento numérico y ponderado
· Promedio de ventas e inventario por tiendas
· Distribución de ofertas de material publicitario y exhibidores preferenciales
Al conocer estos datos, nos proporciona unaexcelente manera de poder evaluar las tendencias del mercado haciendo una comparación producto a producto y marca a marca en los puntos de venta.
¿COMO SE REALIZA EL STORE AUDIT?
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