Storytelling.


UNIVERSIDAD CAMILO JOSÉ CELA
FACULTAD DE COMUNICACIÓN






PSICOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN
EVA GARCÍA MONTERO
CURSO 13/14





STORYTELLING. LA MÁQUINA DE FABRICAR HISTORIAS
Y FORMATEAR LAS MENTES






ALIAGA GARRIDO, MARIA DEL MAR
21 MAYO 2014










































Indice


1. Introducción….............................................................................................................. 5

2. Reseña capítulos …...................................................................................................... 6

2.1 Capítulo 1................................................................................................................ 6
2.2 Capítulo 2…........................................................................................................... 6
2.3 Capítulo 3 …........................................................................................................... 7
2.4 Capítulo 4 …........................................................................................................... 7
2.5 Capítulo 5…........................................................................................................... 7
2.6 Capítulo 6 …........................................................................................................... 8
2.7 Capítulo 7 …........................................................................................................... 8
2.8 Conclusión….......................................................................................................... 8

3. Análisis crítico …........................................................................................................... 9

4. Opinión personal …...................................................................................................... 111. Introducción

Dice Miguel Roig en el prólogo del libro que todos necesitamos una historia; nuestra propia historia..., forjada en nuestro propio sentido... y que es sobre esta vulnerabilidad donde se apoya la estrategia del Storytelling. También introduce una cita de Paul Auster, que me llama la atención “cuando una persona es lo bastanteafortunada para vivir dentro de una historia, para habitar en un mundo imaginario, las penas de este mundo desaparecen”. En estas líneas se recoge una idea que para mí es esencial.

En la sociedad del siglo XXI se ha creado la necesidad de vivir una historia que no es la nuestra, demasiadas personas no se plantean, si quiera, que tengan la posibilidad de crear su propio relato. Por tanto, a lanecesidad generada, le han sumado una indefensión adquirida, que solo nos da la posibilidad de vivir otros relatos. Esta sería para mi la base en la que se sustentan la estrategia de Storytelling.

Roig, en referencia al propio autor de la obra, plantea que “la mayoría de las historias no están dirigidas al intelecto, sino al niño que aún conservamos”. Esta creo que es una visión importante, ya querefleja una de las bases de todo argumento publicitario, ya sea político, socio-cultural, económico... se busca conectar con las emociones, ámbito que hace tomar decisiones fuera del razonamiento lógico.

Es Salmon, en la introducción, el que nos cuenta que es eso de Storytelling. Se trata de una técnica que aparece en EEUU en los años 90 y consiste en el arte de contar historias. En la página32 encontramos una afirmación que refleja la relevancia de esta técnica; “El Storytelling ha llegado al punto de rivalizar con el pensamiento lógico para comprender la jurisprudencia, la geografía, la enfermedad o la guerra […] Las historias se han vuelto tan convincentes que algunos críticos temen que se conviertan en sustitutos peligrosos de los hechos y los argumentos [...]”....