Styling y aerodinamismo

EL STYLING AMERICANO

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El styling es un término que se usa para referirse a una de las filosofías de diseño con
énfasis en hacer un producto atractivo para los consumidores con el fin de venderlo.!
Esta filosofía se opone al funcionalismo y su mayor representante fue el diseñador
industrial norteamericano Raymond Loewy. El styling surgió en los Estados Unidos
después de la caída de la bolsade valores en 1929, con el objetivo de incrementar las
ventas. !
Según Tomás Maldonado, corresponde a una modalidad de diseño industrial que intenta
hacer el modelo superficialmente atrayente, paradisfrazar eventuales fallas en la
calidad. Según Heskett (1997), el styling está asociado a la expansión de la
profesionalización del diseño en los Estados Unidos y responsable por la consolidaciónde la figura del diseñador como consultor de empresas, formando asociaciones con la
industria norteamericana.!
Se aplicó primero en los automóviles y en los trenes. Se consolida la figura deldiseñador
industrial profesional.!
El principal exponente de esta tendencia fue General Motors, cuyo presidente, Alfred
Sloam, optó por operes a la filosofía fondista que pregonaba “pequeñas ganancias,grandes ventas”, aumentando los precios d ellos vehículos a medida que iba pareciendo
un nuevo modelo cada año, con lo que se estimulaba el apetito del consumidor por
medio de la imposición de modaspromovidas por la publicidad.!
Cabe destacar que esta es la tendencia que aún predomina en la actualidad en el sector
automotriz.!
El éxito de General Motors fue que trabajó en la forma exterior delproducto logrando
atraer al comprador gracias al atractivo de la apariencia formal, dando como resultado
que a mediados de los años 30 gran parte del mercado estadounidense ahora le
perteneciera aa General Motors.!
Esta tendencia fue criticada en Europa por considerarse superficial y subordinada a la
publicidad!
Los diseñadores que se encargaron de desarrollar y popularizar las formas...