Sub Marcas

Submarcas

Existe una amplia discusión acerca de si los responsables de mercadotecnia deben o no ampliar la influencia de una marca al usarla en otros productos y servicios, estén o no relacionadoscon la marca principal. Sin embargo, la excesiva aplicación de una marca en productos que no se ajustan al nombre, la imagen o al carecer de la misma puede deteriorar su identidad y confundir a susconsumidores.

Lo que una marca líder construye, una submarca puede destruirlo.
Para crear submarcas se debe tener en cuenta el concepto de Mega marca, además de esto no olvidar pensar cómo haceuna empresa  para que su marca logre tener más éxito.
Es muy importante tener cuidado con una o muchas marcas, ya que podría convertirse en el mayor enemigo de la marca principal.

La extensión demarca o submarca consiste en usar una marca individual en productos y servicios adicionales. Por décadas ésta ha sido una alternativa que los empresarios y los especialistas en mercadotecnia hanaplicado bajo la creencia de que el éxito de la marca principal será transferido a la nueva oferta y la beneficiará en el nivel de ventas. Aunque esto es cierto, las submarcas son una alternativa que debeser evaluada con excesivo cuidado ya que es una alternativa muy riesgosa.
Y decimos que es riesgosa porque origina que el posicionamiento de la marca principal se deteriore y disminuya su identidadante los consumidores. La teoría del Branding nos dice que una vez que se ha lanzado una marca, ésta debe recibir un gran soporte en comunicación y distribución para cumplir su promesa de venta y logreposicionarse en la mente y las emociones de los consumidores. Por ejemplo, Dove® es una marca de Ponds® que promete evitar la resequedad en la piel al bañarse porque contiene más crema humectante quelas demás marcas de la categoría. Dove® tiene menos de cinco años en el mercado y ha logrado adquirir una atractiva participación de mercado. Podemos decir que su esfuerzo de mercadotecnia fue...