Subastas Por Internet

CURSO DE ESPECIALIZACIÓN “REGULACIÓN Y COMPETENCIA EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN”

Nuevos Modelos de Negocio en Internet:

Subastas
Natalia Fabra Universidad Carlos III de Madrid 12 Junio 2002

Estructura de la Presentación

• Motivación
– ¿Qué es una subasta?

• Introducción a la Teoría de Subastas
– Tipos de subastas – Teorema de los Ingresos Equivalentes – ¿Por quépreocuparnos por el diseño de mecanismos?

• Subastas en Internet
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¿Qué es una Subasta?
Un mecanismo de venta o compra caracterizado por un conjunto de reglas por el que se determina la asignación de recursos y su precio en función de las pujas de los participantes

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¿Por qué se utilizan las subastas? • Eficiencia:
– Permiten la asignación de los recursos a aquellos que los valoran más

•Excedente:
– Permiten maximizar los ingresos del vendedor

• Transparencia • Objetividad
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¿Qué tipo de preguntas podemos analizar?
Vendedor del objeto subastado: • ¿Cuál es el mejor mecanismo para maximizar mis ingresos? • ¿Y para que el objeto se asigne a quienes lo valoran más? • ¿Es conveniente exigir un pago para participar? • ¿Y establecer un precio mínimo? • ¿Y revelar informaciónsobre el valor del objeto? • ¿Qué puedo hacer para evitar la colusión?

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¿Qué tipo de preguntas podemos analizar?
Comprador del objeto subastado: • ¿Cuál debería de ser mi puja óptima? • ¿Cuál es el comportamiento esperado de los otros pujadores? • ¿Puedo obtener información sobre el valor del objeto a través de las pujas de los otros compradores? • Si puedo influir en el tipo de subasta,¿qué tipo de subasta me conviene más?

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Tipos de Subastas

Clasificaciones
• Valoraciones de los compradores: – Privadas (Guitarra de los Beatles) – Comunes (Explotaciones petrolíferas) • Información sobre las valoraciones de otros compradores: – Completa – Información Incompleta (Subastas de UMTS) • Número de objetos a la venta: – Uno único (Una obra de arte) – Múltiples (Subastas debonos del Estado)
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Tipos de Subastas

Subastas de un Objeto • A sobre cerrado:
– Al primer precio (contratación pública)
• El pujador con la puja más alta gana y paga su propia puja

– Al segundo precio
• El pujador con la puja más alta gana y paga la siguiente puja

• Abiertas orales:
– Descendente u Holandesa (lonjas de pescado)
• El precio baja hasta que un comprador lo acepta– Ascendente o Inglesa (subastas de arte)
• El precio sube hasta que sólo queda un comprador
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Información completa

Subasta al Primer Precio

• El comprador con la mayor valoración puja la segunda valoración más alta • Intuición:
– Pujar alto maximiza la probabilidad de ganar pero supone un precio elevado si se gana – Pujar un precio igual a la segunda valoración es el menor precio quegarantiza ganar
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Subasta al Segundo Precio

• Los compradores pujan su valoración • Intuición:
– Pujar alto maximiza la probabilidad de ganar y no supone un precio elevado si se gana porque el precio viene dado por la siguiente puja – Pagar el segundo precio significa que no podemos perder si pujamos el valor real, y pujar por debajo no nos beneficia y además reducela probabilidad de ganar
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Subasta al Segundo Precio

•

Pujar por debajo de la valoración, dominado por pujar la valoración

Pujas P 1= V1 P1= V1- a

P2 < V1 - a V1 - a < P2 < V1 V1-P2 V1-P2 V1-P2 > 0 0

P2 > V1 0 0

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Subasta al Segundo Precio
• Pujar por encima de la valoración, dominado por pujar la valoración

Pujas P1= V1 P1= V1+ a

P2 < V1 V1 < P2 < V1+ a V1-P2V1-P2 0 V1-P2 < 0

P2 > V1+ a 0 0

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Información completa

Subasta Holandesa (Descendente) • El comprador con la mayor valoración interrumpe la subasta cuando el precio alcanza la segunda valoración más alta • Intuición:
– Nunca interrumpir cuando el precio es superior a la valoración porque supondría pérdidas – Cuando el precio está entre la valoración más alta y la siguiente:
•...