subcultura

SUBCULTURAS Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Subculturas Juveniles en Latinoamérica
¿Qué es una subcultura?
Los miembros de una subcultura específica tienen creencias, valores y costumbres que los distinguen de otros miembros de la misma sociedad. Además, se adhieren a la mayoría de las creencias, los valores y los patrones de comportamiento culturales dominantes de la sociedad en su conjunto.Por consiguiente, la subcultura se define como un grupo cultural distintivo que existe como un segmento identificable de una sociedad más amplia y más compleja.
Entonces, el perfil cultural de una sociedad o de una nación es la combinación de dos elementos distintos:
1- las creencias, los valores y las costumbres singulares que suscriben los miembros de subculturas específicas; y
2- lostemas culturales centrales o fundamentales que la mayoría de la población comparte, sin importar las afiliaciones subculturales específicas de cada individuo.
Subculturas por nacionalidad
Para mucha gente, las subculturas por nacionalidad guían su conducta respecto de lo que valoran y lo que compran.
LA SUBCULTURA HISPANA
La edad promedio de los hispano-estadounidenses es de casi 27 años; mientrasque la edad promedio del resto de la población es de 36 años.8 Los hispanoestadounidenses suelen pertenecer a familias más numerosas (el tamaño promedio de sus hogares es de 3.34 miembros, en comparación con el tamaño promedio de todos los hogares estadounidenses, que es de 2.57 miembros).9 También es más común que vivan en un hogar formado por una familia extensa, constituida por miembros de lafamilia pertenecientes a varias generaciones. Además de que en los hogares hispanos es más probable la presencia de niños que en las familias negras o en las no hispanas, las personas de origen hispano dedican más tiempo al cuidado de sus hijos.
SUBCULTURAS RELIGIOSAS
Se informa que en Estados Unidos existen más de 200 subculturas religiosas organizadas. Entre ellas, las denominacionesprotestantes, el catolicismo romano, el islamismo y el judaísmo son los principales credos religiosos organizados.
SUBCULTURAS GEOGRÁFICAS Y REGIONALES
Estados Unidos es un país con una gran extensión territorial, y tiene una amplia variedad de condiciones climáticas y geográficas. Gracias al tamaño y a la diversidad física de su país, resulta muy natural que muchos estadounidenses tengan un sentido deidentificación regional y recurran a él como una forma de describirse tanto a sí mismos como a los demás (“él es un verdadero sureño”). Con frecuencia, esa denominación nos ayuda a desarrollar una imagen mental y un estereotipo de apoyo de la persona en cuestión.
SUBCULTURAS RACIALES
El consumidor afro-estadounidense, consumidores asiático-estadounidense.
SUBCULTURAS POR EDADES
GENERO COMOSUBCULTURA
ROLES SEXUALES Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Todas las sociedades tienden a asignar ciertos rasgos y roles a los hombres y otros diferentes a las mujeres. Por ejemplo, en la sociedad estadounidense se consideraba a menudo que el dinamismo y la competitividad eran rasgos masculinos tradicionales; en cambio, la pulcritud, la sutileza, la amabilidad y la locuacidad se percibían como rasgosfemeninos tradicionales.
En lo que se refiere a las diferencias en términos de roles, a lo largo de la historia se ha asignado a las mujeres la función de amas de casa con la responsabilidad del cuidado de los hijos; y a los hombres, la de proveedores responsables del sustento de la familia. Como en la actualidad esos rasgos y roles han perdido vigencia en la vida de muchos individuos, losmercadólogos recurren con creciente frecuencia a la visión más amplia de los consumidores, en cuanto a las opciones para cada uno de los géneros en términos de roles.
LOS PRODUCTOS DE CONSUMO Y LOS ROLES SEXUALES
En el seno de todas las sociedades, es muy común encontrar productos que correspondan de un modo exclusivo o estén característicamente asociados con los miembros de uno u otro sexos. Por...