SUBCULTURAS Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 2

SUBCULTURAS
Y
COMPORTAMIE
NTO DEL
CONSUMIDOR

¿Qué es una subcultura?
• Los miembros de una subcultura específica
tienen creencias, valores y costumbres que los
distinguen de otros miembros de la misma
sociedad. Además, se adhieren a la mayoría de
las creencias, los valores y los patrones de
comportamiento culturales dominantes de la
sociedad en su conjunto. Por consiguiente, la
subcultura sedefine como un grupo cultural
distintivo que existe como un segmento
identificable de una sociedad más amplia y más
compleja.

• Entonces, el perfil cultural de una sociedad o de
una nación es la combinación de dos elementos
distintos: 1. las creencias, los valores y las
costumbres
singulares
que
suscriben
los
miembros de subculturas específicas; y 2. los
temas culturales centrales o fundamentalesque
la mayoría de la población comparte, sin importar
las afiliaciones subculturales específicas de cada
individuo.

Subculturas por nacionalidad
• Para mucha gente, las subculturas por nacionalidad guían su
conducta respecto de lo que valoran y lo que compran.
• LA SUBCULTURA HISPANA
• La edad promedio de los hispano-estadounidenses es de casi 27
años; mientras que la edad promedio del resto dela población es
de 36 años.8 Los hispanoestadounidenses suelen pertenecer a
familias más numerosas (el tamaño promedio de sus hogares es
de 3.34 miembros, en comparación con el tamaño promedio de
todos los hogares estadounidenses, que es de 2.57 miembros).9
También es más común que vivan en un hogar formado por una
familia extensa, constituida por miembros de la familia
pertenecientes a variasgeneraciones. Además de que en los
hogares hispanos es más probable la presencia de niños que en
las familias negras o en las no hispanas, las personas de origen
hispano dedican más tiempo al cuidado de sus hijos

• SUBCULTURAS RELIGIOSAS
• Se informa que en Estados Unidos existen más de 200
subculturas religiosas organizadas. Entre ellas, las
denominaciones protestantes, el catolicismo romano, elislamismo y el judaísmo son los principales credos religiosos
organizados.

• SUBCULTURAS GEOGRÁFICAS Y REGIONALES
• Estados Unidos es un país con una gran extensión territorial,
y tiene una amplia variedad de condiciones climáticas y
geográficas. Gracias al tamaño y a la diversidad física de su
país, resulta muy natural que muchos estadounidenses
tengan un sentido de identificación regional yrecurran a él
como una forma de describirse tanto a sí mismos como a los
demás (“él es un verdadero sureño”). Con frecuencia, esa
denominación nos ayuda a desarrollar una imagen mental y
un estereotipo de apoyo de la persona en cuestión.

• SUBCULTURAS RACIALES
• El consumidor afro-estadounidense, consumidores asiático-estadounidense.

• SUBCULTURAS POR EDADES
• GENERO COMO SUBCULTURA
• ROLESSEXUALES Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
• Todas las sociedades tienden a asignar ciertos rasgos y roles a los hombres
y otros diferentes a las mujeres. Por ejemplo, en la sociedad estadounidense
se consideraba a menudo que el dinamismo y la competitividad eran rasgos
masculinos tradicionales; en cambio, la pulcritud, la sutileza, la amabilidad y
la locuacidad se percibían como rasgos femeninostradicionales.
• En lo que se refiere a las diferencias en términos de roles, a lo largo de la
historia se ha asignado a las mujeres la función de amas de casa con la
responsabilidad del cuidado de los hijos; y a los hombres, la de proveedores
responsables del sustento de la familia. Como en la actualidad esos rasgos y
roles han perdido vigencia en la vida de muchos individuos, los
mercadólogos recurrencon creciente frecuencia a la visión más amplia de
los consumidores, en cuanto a las opciones para cada uno de los géneros en
términos de roles.

• LOS PRODUCTOS DE CONSUMO Y LOS ROLES SEXUALES
• En el seno de todas las sociedades, es muy común encontrar
productos que correspondan de un modo exclusivo o estén
característicamente asociados con los miembros de uno u
otro sexos. Por ejemplo, en...