SUBCULTURAS

Oliver Gallegos Gisela Amairani 2RM5
LA SUBCULTURA
¿Qué es la subcultura?
Es un grupo distintivo que existe como una segmentación identificable de una sociedad más amplia y más compleja.Entonces, el perfil cultural de una sociedad o de una nación es la combinación de dos elementos distintivos:
a) Las creencias, los valores y las costumbres singulares que suscriben los miembros desubculturas específicas.
b) Los temas culturales o fundamentales que la mayoría de la población comparte, sin importar las afiliaciones subculturas específicas de un individuo.
El análisis subcultural permiteque el gerente de marketing se enfoque en segmentos de mercado considerables y naturales. El mercadólogo debe determinar si las creencias, los valores y las costumbres que los miembros de un subgrupoespecífico comparten los convierten en candidatos adecuados para dedicarles un grado especial de atención en cuanto a campañas de marketing. Por lo tanto, las subculturas son unidades de análisisconvenientes para la investigación de mercados.
CATEGORIAS SUBCULTURALES.
A. SUBCULTURA POR NACIONALIDAD
La nacionalidad es una referencia respecto a lo que valora, respecto a lo que compra.
Sucomportamiento como consumidores se evidencia en compra de alimentos étnicos, viajes a sus Patria de origen, compra de artículos culturales.
Muchas veces conservan un sentido de identificación y de orgullo enel lenguaje y en las costumbres de sus antecesores.
Cuando se trata del comportamiento del consumidor, este orgullo ancestral se manifiesta principalmente en el consumo de alimento étnico, en losviajes hacia el país patria y en la compra de numerosos artefactos culturales.
Comprensión del comportamiento de consumo hispánico.
De acuerdo con evidencias disponibles, los consumidores hispanos y losanglosajones difieren en términos de diversas variables importantes de comportamiento de compra. Por ejemplo, los consumidores hispanos son muy leales a la marca y prefieren marcas bien establecidas....