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Páginas: 31 (7534 palabras)
Publicado: 15 de junio de 2012
COMUNICACIÓN Y SOSTENIBILIDAD: COMPARTIENDO
LAS «MEJORES PRÁCTICAS»
«El abanico de responsabilidades sociales impuesto a las empresas se ha ampliado mucho en los últimos cincuenta años y está sujeto a un debate plural.
Junto con un aumento de expectativas, consecuencia de la realidad social y económica — umento considerable de prosperidad y de la importancia de los valores inmateriales—existe un sentimiento generalizado de intranquilidad por el hecho de que en numerosos lugares del planeta grandes contingentes de personas apenas pueden trabajar sumidos en la pobreza, sin capacidad de elección ni esperanzas de libertad en un futuro previsible» afirma Klaus M. leisinger, Presidente y Director de la Fundación del Desarrollo Sostenible de Novartis (www.novartisfoundation.com) yProfesor de Sociología del Desarrollo en la Universidad de Basilea.
Por otra parte, la Organización Mundial de la Salud (OMS) afirma, respecto de los medios de comunicación, que también pueden informar al público, intentando convencer o motivar cambios de actitud y comportamientos individuales en temas de salud o en aspectos sociales relacionados con ellos. De todos es conocido el enorme drama querepresenta el conjunto de las enfermedades «olvidadas» o como dicen los anglosajones las «neglected diseases», entre ellas la malaria, dengue, tuberculosis, entre otras enfermedades tropicales que afectan a países en vías de desarrollo…
La malaria mata cada año a más de un millón de personas, aproximadamente 3.000 diarias: la mayoría de las víctimas son niños. Por lo menos 300 millones depersonas cada año padecen malaria aguda y más de 700.000 niños menores de cinco años morirán innecesariamente este año a causa de la malaria.
La malaria mata a un niño cada 40 segundos y nueve de cada 10 casos se producen en el África subsahariana. El control eficaz de la malaria ya ha conseguido una disminución espectacular de la mortalidad por malaria en Asia, el tratamiento rápido y eficaz de loscasos sospechosos de malaria puede conseguir una disminución significativa.
Actualmente, el dengue es la enfermedad vírica transmitida por mosquitos más importante en el mundo, en los últimos 50 años, su incidencia se ha multiplicado por 30. Se calcula que 2.500 millones de personas tienen riesgo de contraerlo en más de 100 países donde la enfermedad es epidémica.
Cada año, se producenhasta 50 millones de infecciones con 500.000 106 COMUNICACIÓN Y SOSTENIBILIDAD... casos de dengue hemorrágico y 22.000 muertes, principalmente de niños. En 1998, se produjo una pandemia sin precedentes en la que se comunicaron 1,2 millones de casos de dengue y dengue hemorrágico en 56 países de todo el mundo.
La tuberculosis es una de las principales causas de mortalidad por enfermedadesinfecciosas en todo el mundo. Se calcula que 2.000 millones de personas (una tercera parte de la población mundial) están infectadas con la bacteria causante de la tuberculosis, y que cada año mueren aproximadamente 2 millones de personas por tuberculosis. Cada año se producen en todo el mundo 8 millones de casos nuevos con 2 millones de muertes y la enfermedad está en aumento debido a la infección por elVIH, la inmigración, la globalización y el aumento del comercio. Hasta ahora, en todo el mundo, se han infectado 50 millones de personas con tuberculosis resistente.
Los medios de comunicación cumplen un papel fundamental a la hora de transmitir y sensibilizar a la población sobre estos u otros aspectos que están afectando directamente a la sostenibilidad económica y social de una gran parte dela población mundial. Los objetivos a corto, medio y largo plazo podrían resumirse en: aumentar el público atento a dichos problemas, elevando el nivel de conocimiento de la población sobre estas realidades, y a su vez persiguiendo la excelencia y favoreciendo el debate.
Podríamos decir que la Acción Social como uno de los elementos clave del concepto global de Responsabilidad Social...
LAS «MEJORES PRÁCTICAS»
«El abanico de responsabilidades sociales impuesto a las empresas se ha ampliado mucho en los últimos cincuenta años y está sujeto a un debate plural.
Junto con un aumento de expectativas, consecuencia de la realidad social y económica — umento considerable de prosperidad y de la importancia de los valores inmateriales—existe un sentimiento generalizado de intranquilidad por el hecho de que en numerosos lugares del planeta grandes contingentes de personas apenas pueden trabajar sumidos en la pobreza, sin capacidad de elección ni esperanzas de libertad en un futuro previsible» afirma Klaus M. leisinger, Presidente y Director de la Fundación del Desarrollo Sostenible de Novartis (www.novartisfoundation.com) yProfesor de Sociología del Desarrollo en la Universidad de Basilea.
Por otra parte, la Organización Mundial de la Salud (OMS) afirma, respecto de los medios de comunicación, que también pueden informar al público, intentando convencer o motivar cambios de actitud y comportamientos individuales en temas de salud o en aspectos sociales relacionados con ellos. De todos es conocido el enorme drama querepresenta el conjunto de las enfermedades «olvidadas» o como dicen los anglosajones las «neglected diseases», entre ellas la malaria, dengue, tuberculosis, entre otras enfermedades tropicales que afectan a países en vías de desarrollo…
La malaria mata cada año a más de un millón de personas, aproximadamente 3.000 diarias: la mayoría de las víctimas son niños. Por lo menos 300 millones depersonas cada año padecen malaria aguda y más de 700.000 niños menores de cinco años morirán innecesariamente este año a causa de la malaria.
La malaria mata a un niño cada 40 segundos y nueve de cada 10 casos se producen en el África subsahariana. El control eficaz de la malaria ya ha conseguido una disminución espectacular de la mortalidad por malaria en Asia, el tratamiento rápido y eficaz de loscasos sospechosos de malaria puede conseguir una disminución significativa.
Actualmente, el dengue es la enfermedad vírica transmitida por mosquitos más importante en el mundo, en los últimos 50 años, su incidencia se ha multiplicado por 30. Se calcula que 2.500 millones de personas tienen riesgo de contraerlo en más de 100 países donde la enfermedad es epidémica.
Cada año, se producenhasta 50 millones de infecciones con 500.000 106 COMUNICACIÓN Y SOSTENIBILIDAD... casos de dengue hemorrágico y 22.000 muertes, principalmente de niños. En 1998, se produjo una pandemia sin precedentes en la que se comunicaron 1,2 millones de casos de dengue y dengue hemorrágico en 56 países de todo el mundo.
La tuberculosis es una de las principales causas de mortalidad por enfermedadesinfecciosas en todo el mundo. Se calcula que 2.000 millones de personas (una tercera parte de la población mundial) están infectadas con la bacteria causante de la tuberculosis, y que cada año mueren aproximadamente 2 millones de personas por tuberculosis. Cada año se producen en todo el mundo 8 millones de casos nuevos con 2 millones de muertes y la enfermedad está en aumento debido a la infección por elVIH, la inmigración, la globalización y el aumento del comercio. Hasta ahora, en todo el mundo, se han infectado 50 millones de personas con tuberculosis resistente.
Los medios de comunicación cumplen un papel fundamental a la hora de transmitir y sensibilizar a la población sobre estos u otros aspectos que están afectando directamente a la sostenibilidad económica y social de una gran parte dela población mundial. Los objetivos a corto, medio y largo plazo podrían resumirse en: aumentar el público atento a dichos problemas, elevando el nivel de conocimiento de la población sobre estas realidades, y a su vez persiguiendo la excelencia y favoreciendo el debate.
Podríamos decir que la Acción Social como uno de los elementos clave del concepto global de Responsabilidad Social...
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