Sublime

SUBLIME

I. HISTORIA

1. Historia de sublime

Sublime apareció en 1926; es una marca de chocolate, que se caracteriza por su contenido de maní; produce alegría, placer y diversión en la mayoría de las personas que lo consumen, por eso decimos que para algunos puede ser un objeto de deseo (casi un afrodisiaco) y para otros consumidores es un calmante o relajante o simplemente unestimulo de la felicidad.

A lo largo de toda su historia este delicioso chocolate ha variado en forma, tamaño y color, pero ha sabido mantener ese sabor que lo caracteriza. Estos cambios se han dado a partir de que Sublime, después de 15 años de existencia, ya se encontraba en la parte de maduración dentro del ciclo de vida que todo producto tiene. Así, se vio en la necesidad de innovar para noperder parte la lealtad de sus consumidores y no dejar de ser el chocolate con mayor consumo en el Perú.


2. Primeros empaques



3. Afiches de la época

“EL PRIMER CHOCOLATE BLANCO DEL PERÚ” (1973)

¨Sublime Blanco¨ venía en una envoltura más clara que la del ¨Sublime¨ normal, era casi trasparente con letras rojas y el texto ¨Sublime Blanco¨ y los ingredientes y otros detallesdel producto. Unas voces de niño cantando decía ¨ La Nueva Expresión en sabor¨, para seguidamente escuchar la voz de Iván Márquez que te decía ¨Sublime Blanco de D’onofrio, el primer chocolate blanco del Perú¨, el comercial de TV y radio.

D’onofrio tenía el ¨Sublime¨ y el ¨Sublime liviano¨ (el chocolate de la era espacial), ¨Motta¨ sacó el ¨Súper Motta¨, y ¨El tigre¨ sacó una imitación del¨Sublime¨ a la que llamó ¨Supremo¨. Los chicos que éramos decíamos ¨Sopremo¨ ¨So Tea¨ ¨So Subrema¨, etc.

4. Competencia de aquella época

* Tigre - “Supremo”
* Motta - “Golazo”
* Motta - “Súper Motta”

5. Ingredientes

Peso: 30 gramos. Ingredientes: azúcar, maní, leche entera, masa de cacao, grasa vegetal, suero de leche y dos compuestos difíciles de pronunciar (lecitina desoya y poliglicerol poliricionelato). Resultado: un placer incomparable, Sublime.

De la misma forma, el cacao con el que se fabrican los chocolates Sublime y los helados D’Onofrio es adquirido a través de uno de los principales proveedores del país en la región del VRAE, en los departamentos de Ayacucho, Cusco y Junín. Así, de forma indirecta la empresa colabora con el desarrollo de una zona conmucho potencial de crecimiento, cuya producción de cacao ha sido destacada con el primer premio en el último concurso nacional, organizado por la Asociación Nacional de Productores del Cacao (APP Cacao).

6. Comercial (primeros comerciales)

7. Público objetivo inicial

“El público objetivo de Sublime en los 90’ eran niños que tenían un nivel socioeconómica medio alto con poder parainfluir en la decisión de compra de los padres”.

8. Posicionamiento original

Sublime se encuentra posicionado en la mente de los consumidores como un chocolate, que refleja alegría, diversión y placer.
”En cuanto a la alegría, diversión y placer, tenemos frente a la pregunta ¿Cómo es una persona que consume chocolate sublime?, responden que esta es “Una persona a la que le gusta estaralegre y ser sociable.” “Sociable, alegre y experimentar placer”.


II. EMPRESA NESTLÉ

9. Historia de Nestlé

La compañía fue fundada en 1866 por el alemán residente en Suiza Henri Nestlé, un farmacéutico que había desarrollado una comida para lactantes incapaces de alimentarse del pecho (o cualquiera de los sustitutos habituales de la época). El valor del descubrimiento posibilitóuna rápida expansión por América y Europa, incrementada por la fusión en 1905 con la Anglo-Swiss Condensed Milk Company, que a pesar de ser una empresa mayor, adoptó el nombre de la pequeña que ya era muy famosa.
Nestlé para poder crecer lanzó el producto Nescafé en 1938 lo cual favoreció enormemente su difusión esto permitió un crecimiento acelerado con la adquisición de otras compañías entre...