Subliminal

RESUMEN
La Psicología es en la actualidad una disciplina básica en el desarrollo de la publicidad como mecanismo persuasor de venta de productos de todo tipo. Sin embargo el uso del mensaje subliminal se ha generalizado y constituye una bomba de tiempo de manipulación inconsciente de la mente humana, apareciendo incluso en cintas de Disney. Los primeros experimentos se hicieron en la década del50 y desde allí se han comenzado a utilizar de forma solapada, siempre negándose su existencia por parte de las agencias publicitarias. De trasfondo en este tema se encuentran las leyes de la Psicología de la Gestalt, y desde allí se han ocupado de su estudio autores como James Vicary, Vance Packard, Joan Ferres, Wilson Key y Juan Manuel de Colina.
ABSTRACT
Nowadays Psychology is considered abasic discipline in the publicity development as persuasive mechanism of selling products of all kinds. However, the use of subliminal message has been generalized and is considered a time bomb of unconscious manipulation of human mind, even appearing in Disney’s films. The first experiments were developed in the 50s and since that time they have been used in a veiled form, and its existence hasbeen denied by the publicity agencies. The topic background can be traced in the Psychology laws of Gestalt and among the authors that follow these studies we can find James Vicary, Vance Packard, Joan Ferres, Wilson Key and Juan Manuel de Colina.
INTRODUCCIÓN
Existen diversas concepciones sobre Publicidad por diferentes autores. Por ejemplo Wells,Burnett y Moriarty en 1996 refieren que es“comunicación impersonal pagada por un anunciante identificado que usa los medios de comunicación con el fin de persuadir a una audiencia, o influir en ella" . Stanton y Futrell en 1989 por su parte constatan que "La publicidad consta de todas las actividades con que se presenta a un grupo un mensaje impersonal (tanto verbal como visual), patrocinado y relacionado con un producto, servicio o idea".
Sinembargo es mas sencillo afirmar que la publicidad es una técnica de promociones, cuyo objetivo fundamental es informar al público sobre la existencia de bienes o servicios a través de los medios de comunicación para persuadir a la población, mantener e incrementar las ventas, haciendo uso para ello de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicaciónsocial, la economía y la antropología. Cabe destacar que en ocasiones se confunde el término "publicidad" con el de "propaganda", al respecto es importante comprender que la propaganda busca la propagación (y persuasión) de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin fines directamente económicos . La diferencia es que la publicidad es pagada y la propaganda no. 
La publicidad crea o excitalas necesidades, los deseos, las pasiones y minimiza los esfuerzos necesarios del individuo para satisfacerlos. La publicidad sólo es eficaz cuando existe el germen de un deseo o de una opinión común, de forma consciente o inconsciente, en cada uno de los individuos a los que se dirige.
Para conocer el auge de la publicidad es necesario conocer sólo en 2001 las cadenas de televisión emitieron unmillón y medio de anuncios (El País, 20 mayo 2002). Algunos de los mensajes y los valores más recurrentes en estos medios son:
* Culto al cuerpo y a la belleza                       
*  Culto a la eterna juventud
* Infantilismo en los adultos, y niños adultizados
* Mercantilización del sexo y violencia sexual
* Sexismo. Degradación y frivolidad en la imagen que presenta de lamujer como objeto erótico-escaparate.
* Apología de la violencia como conducta plausible y efectiva. La violencia como un hecho cotidiano.
* Trivialización de la muerte.
* Potenciación del estilo de vida americano.
* Consumo. Tener es poder.
* Competitividad, en todo y por todo.
* Individualismo, insolidaridad.
* Falta de compromiso y de respeto intergeneracional....