Subsistema De Mescla Integrada

Subsistema de mescla integrada
El subsistema de mescla integrada apoya al gerente cuando los ingredientes de la mezcla de mercadotecnia se combinan para formar una estrategia específica.
El modeloden mezcla integrada que ha recibido más publicidad es BRANDAID, desarrollado por el profesor del MIT John D.C. Little.
El enfoque básico del modelo consiste en estimar el efecto de las diversasinfluencias sobre las ventas del fabricante. Las influencias se listan junto a cada flecha continua.
Aplicación del enfoque de sistemas
Un examen de los modelos de sistema de información demercadotecnia producidos por los primeros teóricos deja en claro que todos se basan en los conceptos de sistemas. El enfoque de sistema surgió como la mejor estrategia.

Estudio de los sistemas deinformación de mercadotecnia de compañías Fortune 500.
Los dos estudios revelan ciertas tendencias interesantes en el uso de la computadora como herramienta estratégica de mercadotecnia.
Uso de computadorasDurante el periodo de 1980 a 1990, el uso de computadoras por parte de los gerentes de mercadotecnia de las compañías Fortune 500 cambio drásticamente.
Frecuencia del uso de computadoras
El 69% delos gerentes informan que usaban a diario la computadora en 1990 y el 44% en 1980.
Propósito del uso de las computadoras
Para tres de las actividades (procesar datos, transmitir informes y exhibirgráficos)
Modelo matemático
El uso de modelos en la preparación del presupuesto operativo, el desarrollo de estrategias de precios y la evaluación de productos nuevos fue elevado en ambos años.
Apoyode modelado para los niveles gerenciales
En 1990 el apoyo de modelos en el nivel de control gerencial se redujo sustancialmente, al 54%, pero el apoyo en el nivel de planificación estratégica aumentoal 30%.

Apoyo global del MKIS
La tendencia hacia un mayor balance también se hizo evidente en el apoyo global del MKIS cuando se pidió a los gerentes en 1980 que clasificaran los niveles...