Subsistemas de investigacion de mercado

Juárez
Autónoma de Tabasco

Materia:
INVESTIGACION INTEGRAL DE MERCADO
Catedrático:
ING. JESUS DEL CARMEN PADRÓN MAGAÑA
SUBSISTEMAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Grupo: 5º “B”

Integrantes:
Cerino Hernández Virginia del Carmen
Cordero Bautista José Reyes
Pérez Galmiche Mariana Angélica
Bermúdez Vázquez Eder

Villahermosa, Tabasco Junio 2010Introducción________________________________________________

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1.- Concepto de Subsistema de investigación de Mercados________5
2.- Técnicas
2.1.- Entrevistas Dirigidas___________________________________6
2.2 sesiones de grupo_____________________________________6-7
2.3. Planes del consumidor__________________________________7
2.4. Pruebas Organolépticas________________________________7-8
2.5 diferenciassistemáticas________________________________8
2.6 Medición de la audiencia________________________________9-12
2.7. La medición de audiencia de los medios impresos___________13

2.8. Mapa perceptual______________________________________13-15

2.9 barómetro del consumidor______________________________15-17
2.9 Técnicas mixtas_________________________________________18
3.Implantación___________________________________________19-20
Conclusión________________________________________________21

Biblliografia_______________________________________________

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SUBSISTEMA DE INVESTIGACION DE MERCADOS
OBJETIVO: Al finalizar la unidad el alumno examinara y aplicara otros recursos metodológicos, para complementar los resultados de la investigación de mercados.



INTRODUCCIÓN
En elsiguiente contenido textual se darán a conocer temas de vital importancia como lo es subsistemas de investigación de mercado, lo cual El Sistema de Información de Marketing está formado o integrado por cuatro subsistemas, que están relacionados unos con otros, es decir, están interrelacionados.
Los cuatro subsistemas son: datos internos, inteligencia de marketing, apoyo de marketing einvestigación de mercados.
A lo largo de este trabajo analizaremos el subsistema de investigación de mercados. Ya que la investigación de mercados es una parte integrante del Sistema de Información de Marketing, es decir, es un componente del Sistema de Información de Marketing que cumple la función de recoger y analizar información para resolver un problema puntual y concreto.
Los temas a analizar sontécnicas de recolección de datos y los medios que se utilizan para medir las preferencias de los consumidores finales. Que de una u otra forma son de gran importancia para la empresa ya que si lleva a cabo cada una de las informaciones mostradas a continuación se pueden obtener buenos resultados.

UNIDAD II.- Subsistema de investigación de Mercados

1.- Concepto de Subsistema de investigación deMercados
El Sistema de Información de Marketing está formado o integrado por cuatro subsistemas, que están relacionados unos con otros, es decir, están interrelacionados. Los cuatro subsistemas son: datos internos, inteligencia de marketing, apoyo de marketing e investigación de mercados.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: Este subsistema es el encargado de realizar estudios relacionados con un problemadeterminado o una decisión concreta. Ejemplo: efectos del lanzamiento de un producto, de una subida del 10% del precio, eficacia de un anuncio, consecuencias de una promoción.
Este se refiere a estudios sobre situaciones específicas, que tienen a materializarse en exigencias de proyectos individuales. Se trata de realizar un estudio de ad - hoc para llevar a cabo una investigación formal demercados que proporcione información relevante para la toma de decisiones.
Es la función que vincula a consumidores, clientes y público con el mercadólogo a través de la información, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades y problemas de mercado; para generar, definir y evaluar las medidas de mercadotecnia y para mejorar la compresión del proceso de mercadotecnia. La...