sucosani en medios de peru

José Alonso Estrada Sierra, GERENTE GENERAL DE SOCOSANI S.A.
1. ¿A quién pertenece la empresa Socosani en la actualidad?
La empresa está actualmente en un proceso concursal ordinario, cumpliendoun plan de
restructuración aprobado en el año 2005 y ejecutado por la Administración por encargo de la Junta
de Acreedores de Socosani.
2. Los estudiosos de la estrategia sugieren que cada negociodebe diseñar una estrategia
genérica para alcanzar sus metas, que incorpore de manera coherente tres elementos: una
estrategia de marketing, una estrategia tecnológica y una estrategia de recursos.¿De qué
manera ha logrado Socosani armonizar estas dimensiones estratégicas?
Socosani tiene dos activos intangibles muy valiosos, la marca y las personas. La marca, unida a un
producto de altacalidad, nos da un valor agregado incomparable y nos permite ofrecer al
consumidor una buena gama de sabores y un agua más saludable por contar con minerales
esenciales para el organismo. Las personas quetrabajan en la organización, por otra parte, son
gente muy leal, altamente calificada y comprometida con su labor, que encuentran en la empresa
un esfuerzo por cumplir rigurosamente todas lasobligaciones laborales. Estos activos nos han
permitido dirigir nuestra estrategia de marketing hacia la diversificación de marcas, entrando a
categorías que no existían en nuestro mercado. Hemos sidopioneros en la introducción de aguas
saborizadas en la región Sur; adicionalmente, hemos ampliado los sabores en bebidas gaseosas;
y, el último año hemos ingresado al mercado de los refrescos ligerostipo punch, con dos sabores.
Para lograr esta diversificación, hemos trabajado con las mejores empresas de sabores del mundo
y nos ha tomado en algunos casos más de dos años de ensayos para obtenerproductos de
extraordinario sabor y reconocida calidad. Este crecimiento también ha supuesto la ampliación de
la capacidad instalada de la planta y el crecimiento en espacios de almacenamient...