sueños y aspiraciones a los jóvenes bogotanos
Páginas: 2 (261 palabras)
Publicado: 9 de mayo de 2013
Prácticas y actores en el campo publicitario..
En este capítulo proponemos a los roles de/en el campo publicitario que pretende dar cuenta no tanto de los modos de hacer publicidad como de lasinstituciones, los actores del campo y sus practicas.
Roles Publicitarios
>
Serie de acciones habituales “Hábitos cotidianos”. Bourdieu.
Funciones
Posición
PUBLICIDAD
Elcampo laboral publicitario estaría compuesto por “estructuras institucionales en formación o en constante movilidad”.
Configuración histórica de los roles publicitarios
ColombiaImplementación de políticas de corte neoliberal
Década de 1990
Apertura económica de César Gaviria
Trabajar en un mundo globalizado
NUEVA PUBLICIDAD
Antes: Publicidad, una actividad artesanalDespués: Nuevos modelos con efectividad económica.
La llegada de las nuevas Instituciones Académicas que aportaron nuevos capitales y medios para ejercer roles funcionales.
Grado deprofesionalización Profesional Económico «interesante y libre»
Mas Lucrativo
GERMAN ROJAS
• «la gente está trabajando con especialistas tanto en las grandes como en las pequeñas (empresas), yse necesitan personas que más allá de vender una campaña, venda soluciones de negocios para que las marcas crezcan».
• Cada vez es mayor la velocidad con la que
cambian las tendencias delmercado.
REQUISITO MEDIO WEB
COMPETENCIA ENTRE PUBLICISTAS
• La transformación de los roles «tradicionales»
«la agencia se constituye en una institución central del campo laboralpublicitario que provee a su vez el modelo de roles y estructuras al que las demás instituciones se ajustan con mayor o menor éxito»
Montenegro 2010
DIRECTORES CREATIVOS
Carlos Gómez • Estrategia •Conceptualización grafica de las campañas Luis Carlos Sepúlveda • Departamento creativo • Grupo de investigación • Departamento de estrategia
DIRIGIR Y SUPERVISAR VARIOS DEPARTAMENTOS
PARTE...
En este capítulo proponemos a los roles de/en el campo publicitario que pretende dar cuenta no tanto de los modos de hacer publicidad como de lasinstituciones, los actores del campo y sus practicas.
Roles Publicitarios
>
Serie de acciones habituales “Hábitos cotidianos”. Bourdieu.
Funciones
Posición
PUBLICIDAD
Elcampo laboral publicitario estaría compuesto por “estructuras institucionales en formación o en constante movilidad”.
Configuración histórica de los roles publicitarios
ColombiaImplementación de políticas de corte neoliberal
Década de 1990
Apertura económica de César Gaviria
Trabajar en un mundo globalizado
NUEVA PUBLICIDAD
Antes: Publicidad, una actividad artesanalDespués: Nuevos modelos con efectividad económica.
La llegada de las nuevas Instituciones Académicas que aportaron nuevos capitales y medios para ejercer roles funcionales.
Grado deprofesionalización Profesional Económico «interesante y libre»
Mas Lucrativo
GERMAN ROJAS
• «la gente está trabajando con especialistas tanto en las grandes como en las pequeñas (empresas), yse necesitan personas que más allá de vender una campaña, venda soluciones de negocios para que las marcas crezcan».
• Cada vez es mayor la velocidad con la que
cambian las tendencias delmercado.
REQUISITO MEDIO WEB
COMPETENCIA ENTRE PUBLICISTAS
• La transformación de los roles «tradicionales»
«la agencia se constituye en una institución central del campo laboralpublicitario que provee a su vez el modelo de roles y estructuras al que las demás instituciones se ajustan con mayor o menor éxito»
Montenegro 2010
DIRECTORES CREATIVOS
Carlos Gómez • Estrategia •Conceptualización grafica de las campañas Luis Carlos Sepúlveda • Departamento creativo • Grupo de investigación • Departamento de estrategia
DIRIGIR Y SUPERVISAR VARIOS DEPARTAMENTOS
PARTE...
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