Sugus

Páginas: 10 (2369 palabras) Publicado: 19 de noviembre de 2012
Cliente: Arcor
Marca: Sugus
Producto: Caramelos masticables
Tipo de campaña: Campaña de relanzamiento.



SOBRE LA EMPRESA

Historia:
Arcor fue fundada en 1951 en la ciudad de Arroyito, Córdoba (Argentina) con el objetivo de elaborar alimentos de calidad a un precio justo para consumidores de todo el mundo.
Con un crecimiento sostenido, la empresa se consolidó en un grupo industrialque se especializa en la elaboración de golosinas, galletas, chocolates, helados y productos alimenticios.
En cada uno de los negocios en los que participa, desarrolla marcas líderes que son preferidas por consumidores de los cinco continentes. Su amplia gama de productos es de alta calidad y diferencial. Desarrolla productos que contienen ingredientes funcionales y promueven un estilo de vidasaludable.
La temprana vocación internacional del Grupo Arcor lo llevó a convertirse en el primer productor mundial de caramelos y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Perú. Y a través de Bagley Latinoamérica S.A., la sociedad conformada con el Grupo Danone para los negocios de galletas, alfajores y cereales en Latinoamérica, es una de las empresas líderes de laregión.
 
Características:

Su liderazgo se construye a partir de un conjunto de pilares que caracterizan su gestión. Una consistente política de exportación y de reinversión permanente de utilidades en desarrollos industriales, tecnológicos y comerciales. La construcción de un modelo de distribución exitoso que se replica en la región. La integración vertical de sus insumos estratégicos en laArgentina, la expansión de su importante patrimonio marcario, como así también, el desarrollo de una gestión socialmente responsable. Arcor busca crear valor económico, social y ambiental en toda su gestión.

Política de comunicación

Visión:
Ser la empresa número uno de golosinas y galletas de Latinoamérica y consolidar nuestra participación en el mercado internacional.

Misión:
Dar alas personas de todo el mundo la oportunidad de gratificarse con productos de calidad a un precio justo creando valor para nuestros accionistas, colaboradores, clientes, comunidad, proveedores y medio ambiente a través de una gestión basada en procesos sostenibles.


SOBRE EL PRODUCTO

Características:

Los Sugus existen en cinco sabores originales: frutilla, ananá, manzana verde, limón ynaranja.

Otros sabores alternativos, que no suelen encontrarse en los kioscos son: cereza, uva, menta, frutos del bosque y durazno.

Además de los caramelos sabor yogurt: Frutilla, banana, frutos del bosque, uva y durazno

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Presentación:
Las medidas son de 2 cm de lado por 7 Mm. de espesor. Los envases son de color amarillo para el de limón, naranja para el de sabor denaranja, azul para el de sabor de ananá, rojo para el de sabor de frutilla y por último verde claro para manzana verde.
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Precio de venta:


Sugus Max Bolsa X 70: U 25$


Bolsa de 700 gr. con 210 Sugus: 24,50$


Sugus sorpresa, 19.8 gr. 10$


También podemos observar que en cualquier kiosco los Sugus se venden sueltos.





Competenciadirecta:

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Competencia Indirecta: Otros caramelos masticables frutales o de diferentes gustos. Ejemplo: Osi Osi, butter toffie, etc.



FODA

|FORTALEZAS |OPORTUNIDADES |DEBILIDADES |AMENAZAS |
| | || |
|-Sabores ampliamente aceptados por |-Ventaja en cuanto a elección de las |-Se pegan a los dientes. |-La competencia tiene precios |
|los consumidores. |otras marcas por parte de los | |similares o menores. |
| |consumidores....
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