Super bowl

Super Bowl... la gran fiesta de la publicidad

El Super Bowl es el mayor espectáculo de la TV americana. Durante esta jornada amigos y familiares se reúnen frente a la TV para seguir la retransmisión deportiva que tiene una duración aproximada de 4 horas.

Es además la fecha en la que se consume más comida y bebida en Estados Unidos, incluso más que la navidad o el día de acción de gracias, ypor supuesto de fácil realización para no perderse ni un minuto del espectáculo. Pero además es el único espectáculo televisivo en el que los espectadores esperan que los anunciantes que llenan las interrupciones les sorprendan con anuncios atrevidos y sugestivos. Y es que los anunciantes que han pagado una autentica fortuna para poder estar presentes son conscientes que no pueden presentar unspot convencional y que no sea como menos atrevido y motivo de conversación entre los espectadores que están siguiendo la retransmisión, como los medios de información que dedican una buena parte del espacio a comentar los "films" publicitarios que son exhibidos.

Se comprenderá que si alguien esta dispuesto a pagar (y son bastantes) 2,2 millones por un anuncio de 30 segundos intente por lo menossorprender al publico con su mensaje. Por este mismo precio un anunciante puede colocar siete spots en una final de béisbol... o lanzar una fuerte campaña en la TV durante la programación habitual.

Sin embargo, la SuperBowl siempre ha sido el espectáculo más caro de la TV americana y los anunciantes han agradecido que este año el precio se haya mantenido como compensación a un año duro en laque muchas empresas han recortado su presupuesto de marketing y publicidad. Bueno al menos destinan presupuesto a la publicidad de verdad que es una realidad muy diferente a la nuestra.

Ya hemos comentado que los spots que acompañan los descansos del partidos son ampliamente comentados (este ensayo es una muestra, ¿no?) con lo que sin ninguna duda se amplifica el impacto que se logrará con laexhibición.

Pero, además, un 14% de los espectadores prestan más atención a los anuncios que al mismo desarrollo del juego, según un estudio del Instituto de investigación Eisner. El interés de los espectadores hacía la publicidad ha ido incrementándose a lo largo de los años, como demuestra que el porcentaje que hoy alcanza el 14% era solamente del 2% en el año 1995. Es decir que para laaudiencia es más una noche publicitaria, que una noche deportiva. Por lo que no debo equivocarme en decir que anunciar en el Superbowl es el sueño de todo publicista (claro siempre y cuando vivas en Estados Unidos).

Asimismo, un estudio de Interpublic muestra que de 2 de cada 5 espectadores prestan más atención a los anuncios de la Super Bowl que los exhibidos durante la programación convencional, un20% les llama más la atención los spots que el partido y que un 29% consumirán algún producto anunciado durante la retransmisión. ¡Definitivamente necesitamos una Super Bowl aquí!

Aunque hay que considerar que los gustos del publico han de ser tomados en cuenta y que el 61% de los espectadores quieren que los spots tengan componentes humorísticas y otro 43% que incluyan efectos especiales.¡Mínimo no!, si vas a pagar una millonada de plata por poner un spot más vale que sea EL SPOT.

Además, conseguir el espacio publicitario tampoco es fácil ya que es limitado a 61 spots que son comercializados por la cadena que retransmite el espectáculo. Y ya que las cadenas televisoras son dueñas y señoras de su espacio los precios para poner un anuncio durante el Super Bowl no parecen tener fin ensu extensión.

Se podría decir que solo las mejores marcas anuncian en el Superbowl, buscando en Internet se puede saber que la marca de cervezas Budweiser de Anheuser Busch, fue como en la edición anterior el mayor anunciante: 11 en total (el 18% del espacio). Los once spots fueron distintos buscando un tono humorístico y divertido. Una de dos o les sobra la plata o realmente se toman las...