Super Malta

Universidad Latina de Panamá

Licenciatura en Publicidad y Mercadeo con énfasis en Producción de Video Digital

Proyecto Final de Investigación de Mercado
Plan de Investigación de Mercado deSúper Malta

Profesora: Enereida de la Cruz

Estudiantes:

Fecha de entrega: 5 de agosto de 2011

INDICE

INTRODUCCIÓN

Nuestro departamento de mercadeo realizara una investigación delproducto Súper Malta de The Coca-Cola Company este producto ha tenido ciertas bajas en los últimos años muchos de sus antiguos consumidores ya ni la recuerdan ha quedado en el olvido la compañía creeque ha sido por falta de publicidad las nuevas generaciones casi ni la conocen lo que desea hacer la empresa es una campaña de reposicionamiento pero como toda compañía antes de tomar esta decisiónnecesitamos realizar una investigación de mercado para así poder saber cuál es el problema principal de nuestro producto y poder resolverlo en su totalidad .
Creemos que si tal vez nuestra juventudsupiera que este es un producto de The Coca-Cola Company les sería más atractivo ya que esta es una marca con un gran posicionamiento en la mente de consumidores grandes y chicos de todas las edades.En encuestas que hemos realizado anteriormente hemos podido darnos cuenta que los consumidores también piden un cambio de diseño en nuestro producto ya que se ha quedado en el pasado y es muy parecidoal de nuestra competencia, en la encuesta anterior nos sugerían tanto consumidores conocedores de nuestra marca como otro que no que deberíamos cambiar el color y así mejorar el diseño.

CAPÍTULO1

1.1. Antecedentes del Problema
Esta investigación se trata acerca de Súper Malta producto de The Coca - Cola Company esta producto en gran tiempo atrás fue muy consumido pero al pasar delos años fue disminuyendo su venta ya que salieron al mercado muchas otras clases de sodas y entre ellas estaban su gran competencia Malta Vigor, sus ventas han bajado en estos últimos años por...