Superioridad Relativa Coca Cola

Ohmae
Tomando como base la empresa Coca Cola, proponga una estrategia de acuerdo a la ruta que le corresponda
Ruta asignada: SUPERIORIDAD RELATIVA


Análisis de situación de la empresa CocaCola:

FODA

FORTALEZAS

Fuerte imagen de marca (Top of Mind)
Liderazgo en el mercado de refrescos
Solvencia económica para sustentar acciones de marketing
Empresa de reconocimiento y liderazgo anivel mundial
Facilidad de adquisición de los productos por parte de los consumidores
Proceso de embotellado local
Calidad de productos

DEBILIDADES

Canibalizacion de ventas por parte deotros productos ofrecidos por la compañía.

OPORTUNIDADES

Cambios en las preferencias de los consumidores en relación a tamaños de productos
Necesidad del mercado de poder adquirir su bebida en unenvase más funcional

AMENAZAS

Fuerte crecimiento de conciencia de los consumidores por bebidas más saludables
Aparición de nuevas bebidas como isotónicas o aguas saborizadas.
Fuerte competenciaa nivel de precios en productos similares

CONSUMIDORES

Consumidores que, eligen un refresco reconocido, sabroso y que brinda ese concepto de consumirlo compartiendo un momento en familia.
CocaCola parecería poseer una perspectiva de marketing de estilos de vida que apuntaría, en principio, a todos los segmentos de personas que puedan consumirla, en función al precio que ostenta, es decir,toda persona de clase A y B, sin mayor distinción basada en sexo, edad, raza o religión (o clasificación de cualquier tipo). En ese sentido, parecería no “discriminar” ningún segmento específico,sino apuntar a todos los públicos que puedan comprarla.

COMPETENCIA

Bebidas isotonicas, aguas saborizadas, bebidas no cola, cervezas, aguas de mesa, etc..

CONTEXTO

En la actualidad, presentacrecimientos importantes en diferentes rubros industriales. El caso de la industria de bebidas (cerveza, gaseosas y aguas de mesa, etc.) es significativo, ya que su desarrollo ha seguido avanzando a...