Surgimiento medios de comunicacion

FORMAS DE COMERCIALIZACION DE LOS MEDIOS




INTRODUCCIÓN

Como comentario general podemos decir que cada medio comercializa sus espacios de acuerdo a lo que estima conveniente, no hay leyes oficiales que regulen esta práctica. La manera de fijar tarifas se rige por la ley de la oferta y la demanda, la cual a su vez está supeditada por los niveles de audiencia que logra obtener cadasoporte en particular.

La estructura de los tarifados responde a un esquema más o menos estandarizado en cuanto a su contenido, pero en la forma no son necesariamente iguales, cada uno usa la creatividad como una forma de destacarse, diferenciarse y posicionarse dentro del mundo de las agencias y los clientes. Por lo tanto es prudente, cuando uno usa un tarifado por primera vez, fijarse biencomo está estructurado y qué significan sus valores.

Las tarifas siempre incluyen la comisión agencia, la cual para estos efectos es de un 15% del valor bruto de los espacios y no incluyen IVA.



TELEVISION

• En TV se compra TIEMPO, normalmente segundos (10, 15, 20, 25,… 60 seg. etc.) con intervalos de 5 segundos. También en algunos canales se puede comprar Tiempo para microprogramasdesarrollados por el cliente o por alguna productora.
• Los espacios más utilizados son 20- 30 y 40 seg. (20”,30”,40”)
• Los espacios tienen distintos valores los que están asociados al HORARIO y/o PROGRAMA en que se quiera exhibir la publicidad. Al final se anexa un ejemplo.
• En algunos canales existe la posibilidad de comprar espacios con distintas COBERTURAS. (ej. redes nacionales,regionales, etc.)
• Los valores que se especifican en los tarifados corresponden a PASADAS + IVA.
• Normalmente el material que será exhibido debe estar en el canal por lo menos 48 hrs. antes de ser puesto en el aire.
• Las órdenes publicitarias requieren de a lo menos 48 horas de anticipación para que exista la casi seguridad que será exhibido donde la agencia lo ordene.
• El material con elcomercial debe ser enviado en un formato que se llama PROFESIONAL.
• El Tarifado de TV consta de dos partes:
La programación (que cambia aprox. cada dos meses) y

Los valores o tarifas (que cambian generalmente cada seis meses, dependiendo de la

situación del Canal y de factores económicos )

• Las ofertas y programas especiales se ofrecen a las agencias y clientes en formaindividual y según se vayan produciendo Ej.: campeonatos Copa Davis, programas puntuales sobre un tema (Tragedia de Juan Fernández) , etc. normalmente mediante mails.
• Los avisos ubicados en el 1er lugar de la tanda, 2º lugar, en algunos casos 3er lugar o al cierre de la tanda tienen un recargo , éste no es estándar en todos los canales y es negociable.
• Existen Auspicio y Co-auspicio de programas.La diferencia consiste en que el auspicio consta de 1 marca auspiciadora y en el co-auspicio hay varias marcas no competitivas.

• Un auspicio tiene por lo general como derechos publicitarios : presentación y cierre con cartón (mención visual y auditiva) más 4 pasadas o spots de hasta 30”)
• Actualmente hay muchas formas no tradicionales de vender publicidad. Algunas de estas sonmenciones en vivo por parte del animador, productos en el set, parte de la escenografía de exteriores o interiores, el actor con el producto, la marca en un camión repartidor, etc. Esto se llama Placement y los hay Premium, Activos y Pasivos. Otro formato no tradicional es la Publicidad Virtual, que es aquella en que aparecen en el lugar de la transmisión, productos gigantes, p.e. una botella de grantamaño saliendo del centro de la cancha.


• Los spots que utilizan un animador que es estable en un canal, deben ser aprobados por los directivos de los otros canales antes de ser exhibidos en alguno de ellos. Ej. Un comercial que utiliza a Tonka Tomicic (Canal 13) y la agencia lo quiere exhibir en Canal 7, dentro de Buenos Días a todos.
• Comerciales cooperativos, son aquellos que...