Sustentabilidad
Páginas: 3 (534 palabras)
Publicado: 7 de febrero de 2013
Sustentabilidad… la mina de oro verde: Casos Kodak, NH Hoteles y Coca-Cola
¿Quién iba a decir hace apenas quince años, que el medio ambiente impactaría no sólo nuestra vida diaria sino lasagendas empresariales, académicas y gubernamentales? ¿Quién se hubiera atrevido a profetizar que la palabra “sustentabilidad” se convertiría en parte natural de nuestro argot? ¿Quién hubiera pensado queaquellas protestas de los grupos activistas tendrían tanto eco y obligarían a remodelar completamente este mundo? ¿Quién hubiera pensado que el green marketing sería una mina de oro?
Los temasambientales han dejado de ser la visión romántica de los años setenta para convertirse en una responsabilidad de individuos, empresas y gobiernos.
En este marco, la pregunta que hoy se hacen muchasempresas es ¿Es posible obtener rentabilidad de este nuevo paradigma? ¿Es en verdad factible que las empresas desarrollen sus negocios beneficiando a los ecosistemas? Veamos algunos casos.
Kodak
Kodak,la icónica empresa de fotografía, lanzó el año pasado “Kodak Cares”, un logotipo para distinguir sus productos respetuosos con el medio ambiente y que ayudan a sus clientes a disminuir su huellaecológica. Un ejemplo son sus cámaras de un solo uso. Pocos saben que cuando llevan sus rollos a revelar, los encargados de los kioskos recolectan las carcasas para que Kodak pueda procesarlas y convertirlasnuevamente en producto que pone a la venta. Al día de hoy han reciclado más de 1.5 mil millones de cámaras, suficientes para dar la vuelta al mundo 5 veces. Twittea este dato ¿Se imagina usted elahorro de la compañía?
NH Hoteles
La cadena NH Hoteles lanzó recientemente el proyecto “CORK2CORK” a través del cual se compromete a recoger todos los corchos de las botellas que se abran parautilizarlos en revestimientos y aislamientos de sus futuros hoteles. El corcho, recuperado y reciclado, funciona como un potente aislante, reduciendo la necesidad de climatización artificial de los...
¿Quién iba a decir hace apenas quince años, que el medio ambiente impactaría no sólo nuestra vida diaria sino lasagendas empresariales, académicas y gubernamentales? ¿Quién se hubiera atrevido a profetizar que la palabra “sustentabilidad” se convertiría en parte natural de nuestro argot? ¿Quién hubiera pensado queaquellas protestas de los grupos activistas tendrían tanto eco y obligarían a remodelar completamente este mundo? ¿Quién hubiera pensado que el green marketing sería una mina de oro?
Los temasambientales han dejado de ser la visión romántica de los años setenta para convertirse en una responsabilidad de individuos, empresas y gobiernos.
En este marco, la pregunta que hoy se hacen muchasempresas es ¿Es posible obtener rentabilidad de este nuevo paradigma? ¿Es en verdad factible que las empresas desarrollen sus negocios beneficiando a los ecosistemas? Veamos algunos casos.
Kodak
Kodak,la icónica empresa de fotografía, lanzó el año pasado “Kodak Cares”, un logotipo para distinguir sus productos respetuosos con el medio ambiente y que ayudan a sus clientes a disminuir su huellaecológica. Un ejemplo son sus cámaras de un solo uso. Pocos saben que cuando llevan sus rollos a revelar, los encargados de los kioskos recolectan las carcasas para que Kodak pueda procesarlas y convertirlasnuevamente en producto que pone a la venta. Al día de hoy han reciclado más de 1.5 mil millones de cámaras, suficientes para dar la vuelta al mundo 5 veces. Twittea este dato ¿Se imagina usted elahorro de la compañía?
NH Hoteles
La cadena NH Hoteles lanzó recientemente el proyecto “CORK2CORK” a través del cual se compromete a recoger todos los corchos de las botellas que se abran parautilizarlos en revestimientos y aislamientos de sus futuros hoteles. El corcho, recuperado y reciclado, funciona como un potente aislante, reduciendo la necesidad de climatización artificial de los...
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