SWEET KISSES


FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
ING. COMERCIAL
GRUPO: Nº1

EMPRESA: BRIKANJOGRI S.A.

PRODUCTO: TINTAS LABIALES
"SWEET KISSES"
INTEGRANTES:
GRICELDA CALDERON
ROXANA GUSQUI
KETTY GUAMAN
ANDREINA TORRES
KARINA CASTRO
PROFESORA: ING. ESTHER CASTELLANOS
CURSO: 4/16
2015 - 2016


Índice
1
INTRODUCCIÓN 5
MISIÓN 6
VISIÓN 6
OBJETIVOS 7
OBJETIVOSCORPORATIVOS 7
OBJETIVOS FINANCIERO 7
OBJETIVOS DE MERCADEO 7
RESUMEN DEL ANALISIS DE LA SITUACION 8
FODA DE LA EMPRESA: 8
FORTALEZAS 8
OPORTUNIDADES 8
DEBILIDADES 8
AMENAZA 8
ESTUDIO DE MERCADO 9
MERCADO META 9
ENCUESTA 10
ANÁLISIS DE DATOS 12
ESTRATEGIA DE MARKETING DEL PRODUCTO 17
FODA DEL PRODUCTO 17
FORTALEZA 17
OPORTUNIDADES 17
DEBILIDAD 17
AMENAZA 17
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO 18
NOMBRE DE LAMARCA 19
MEDIDAS DE SEGURIDAD 19
TAMAÑO DEL ENVASE 20
PRESENTACIÒN 20
FECHA DE CADUCIDAD 20
PASOS PARA REALIZAR TINTAS LABIALES 21
INGREDIENTES 21
PREPARACIÓN 21
EMPAQUE: 21
ETIQUETA: 22
DESARROLLO DEL PLAN DE CALIDAD 22
MINISTERIO DE SALUD PÚBLICA DEL ECUADOR 23
PROCEDIMIENTO PARA OBTENER EL REGISTRO SANITARIO 23
INFORMACIÓN MÍNIMA QUE DEBE CONTENER LA FICHA TÉCNICA 23
PERMISO DEL MINISTERIO DESALUD PARA LA ELABORACIÓN DE COSMÉTICOS 24
ESTRATEGIAS DE MARKETING PRECIO 25
Fijación del precio 25
Elasticidad del producto 25
Punto de equilibrio 25
REQUISITOS FINANCIEROS 27
ESTRATEGIA DE MARKETING- PROMOCIÒN 30
ALCANCE PUBLICITARIO: 30
FRECUENCIA: 30
TRAMOS: 30
MEDIOS DE COMUNICACIÓN: 30
CONTENIDO: 30
REQUISITOS DE LA FUERZA DE VENTAS 31
TECNICAS 32
GESTION 33
PROMOCION DE VENTAS 33
PROMOCIONELECTRONICA 33
ESTRATEGIA DE MARKETING DE LA PLAZA (DISTRIBUCION) 34
COBERTURA GEOGRAFICA. 34
CANALES DE DISTRIBUCION 35
CADENA DE SUMINISTRO Y LOGISTICA 36
PROGRAMA DE MARKETING- ESTRATEGIA DE MARKETING CUOTA DE MERCADO 37
POR PRODUCTO: 37
POR SEGMENTO: 37
POR CLIENTES: 38
IMPLEMENTACION DEL PROGRAMA DE MARKETING 39
REQUISITOS DE PERSONAL 39
Gerente de Marketing 39
Gerente de Ventas 40
GerenteFinanciero 41
DELIMITACIÓN DE RESPONSABILIDADES 42
FUNCIONES ESPECÍFICAS 42
Gerente de Marketing 42
Gerente de Ventas 43
Gerente Financiero 44
INCENTIVOS 45
CONTINGENCIAS 46
CONCLUSION 47
RECOMENDACIONES 48















INTRODUCCIÓN

El motivo por el cual la Empresa BRIKANJOGRI S.A decidió crear este producto de tintas labiales es porque los labios en nuestro cuerpo femenino expresa feminidad yson considerados como una de las partes más sensuales del cuerpo, de ahí la importancia que existan productos que puedan resaltarlos y embellecerlos.

Es por ello que nosotras innovamos en la línea de los labiales que se especializan en diferentes tipos de gusto determinados por edades, precios y colores.

Nuestro producto son las tintas labiales llamadas SWEET KISSES que cuenta con colores rojo,rosado y fucsia para labios y puede tener efectos con características naturales y/o románticas.



MISIÓN

Vendemos un estilo de belleza actual para la mujer guayaquileña. Un producto de calidad que superen las expectativas de las consumidoras, permitiendo a la mujer obtener una apariencia natural en sus labios resaltando su hermosura.




VISIÓN
Al 2020 ser una empresa líder nacional en lafabricación y distribución de tintas labiales en donde nuestros clientes puedan encontrar variedad de productos y lograr mantener un liderazgo en el mercado.






OBJETIVOS
OBJETIVOS CORPORATIVOS
1. Alcanzar la fidelización de los clientes, al punto de convertirlos en nuestra mayor fortaleza comercial
2. Desarrollar e implementar planes de capacitación para nuestros colaboradores.
3. Mantener eltalento humano idóneo y motivado para lograr el cumplimiento de nuestra misión, visión.
4. Estar en constante innovación por medio de la investigación y desarrollo.
OBJETIVOS FINANCIERO
1. Tener una buena relación con entidades bancarias para financiar nuestro producto.
2. Mantener el nivel de costo del producto para que sea más competitivo en el mercado.
3. Establecer controles de ingresos y...