SYLLABUS INV MDO

Sesión Tema Objetivos de aprendizaje
1. Reglas del juego
Inducción al curso Revisión del programa
Organización de equipos
Dimensión y alcance de los Sistemas de Información
2. El proceso de lainvestigación de mercados. Desde el briefing hasta el análisis y conclusión de los resultados.
Identificar las necesidades de información y conocimiento de sus procesos.
“Marketing Research”Malhotra Cap. 2, 3
Planteamiento del círculo de la Investigación de Mercados
3. Investigación exploratoria: Fase cuantitativa
Conocer las fuentes secundarias de información como parte inicial deldesarrollo de un Sistema de Inteligencia de Mercados
“Marketing Research” Malhotra
Cap. 4

4. Investigación exploratoria: Fase cualitativa.
Insights.
Laboratorio
Etnografías
Conocer lasdiferentes metodologías de investigación cualitativa, sus características, implicaciones y limitaciones.
“Marketing Research” Malhotra
Cap. 5
Guía de Sesiones de Grupo AMAI (Download)
5.
Diseño deInvestigación cuantitativa: Descriptiva
Conocer diferentes metodologías de investigación, a través del levantamiento de encuestas.
“Marketing Research” Malhotra
Cap. 6, 7

“Investigación deMercados”
Thomas C. Kinnear
James R. Taylor
Cap. 17

6. Evaluación de medio término
7. Investigación cuantitativa: Escalas de medición
Diseño de cuestionario Conocer los elementos básicos parala creación de un instrumento de medición.

“Marketing Research” Malhotra
Cap. 8, 9, 10

8. Investigación cuantitativa:
Muestreo.
Sobremuestra
Ponderación Contar con los conocimientosfundamentales para determinar el tamaño de muestra requerido y los diferentes métodos de muestreo
“Marketing Research” Malhotra
Cap. 11 y 12

9. Investigación cuantitativa: El levantamiento de lainformación y preparación de datos.
Contar con los conocimientos básicos para identificar las variables de evaluación general y las variables de diagnóstico.
Conocimiento de indicadores más usados...