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Programa de Doctorado “LA INTERVENCIÓN SOCIAL CON LA COMUNIDAD”
Departamento de Psicología Social
Curso 2007-2008

SEMINARIO:
Influencia Social de los Medios de Comunicación:
de la Información a la persuasión
(3 créditos)

Prof. Dr. Dª Felicidad Loscertales Abril (1 crédito)
Profª Dra. Dª Trinidad Núñez Domínguez (2 créditos)

1. Introducción
La sociedad de la comunicaciónmasiva
Los medios de comunicación social se han constituido como uno de los más
importantes rasgos distintivos de la sociedad actual. Por lo tanto, para la Psicología
social se impone una tarea irrenunciable, la de hacer una adecuada aproximación a
este fenómeno que, con su presencia, está definiendo ya un tipo especial e inédito
de sociedad.
Y por eso, la sociedad actual puede ser caracterizadacomo la sociedad de la
comunicación mediada. Si ha podido hablarse de algunos pasos decisivos en la
historia de la humanidad como hitos que marcaron época, el fenómeno de la
comunicación masiva es uno de ellos. Con esto queremos decir que la generalización
"planetaria" de la comunicación de masas ha marcado el comienzo de una nueva
época y será estudiada por la Historia como una de lasgrandes revoluciones que
alteraron muy significativamente la vida de los hombres y de las sociedades.
Conceptualizados a grandes rasgos y reconociendo el riesgo que implica toda
simplificación, podrían mencionarse tres "momentos históricos" definidores de nuevas
eras: la revolución neolítica, con la aparición de la vida sedentaria y la agricultura; la
revolución industrial, que señala lahipertrofia del poder científico y el dominio de la
materia por la técnica; y, finalmente, la "revolución de la comunicación" que ha
deshecho los conceptos de distancia y de tiempo, empequeñeciendo el planeta,
construyendo nuevas formas de realidad y dando paso al nacimiento de nuevas
necesidades en lo que se refiere a las interacciones humanas o al conocimiento de la
actualidad (ya no se llama elpresente), del pasado y del futuro.

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Este planteamiento conduce a la consideración de las formas que adquiere el
fenómeno actual de la comunicación y el alcance social de estas nuevas dimensiones.
Se trata de la aparición de los llamados “medios de comunicación de masas” o
"medios de comunicación social". A su vez, estos medios han generado todo un nuevo
conjunto de ocupaciones, oficios,profesiones... que las personas que los desempeñan
gustan de titular con el apelativo genérico de Periodismo.
Y, aunque se trate de una calificación poética, literaria o si se quiere utópica, el
periodismo (entendido como el conjunto de profesiones relacionadas con los medios)
se constituye, en un amplio sentido, como "el cuarto poder". Lo cual quiere decir que
su presencia en la sociedad que seasoma al umbral del siglo XXI no es inocua ni poco
significativa. Antes al contrario, tiene un peso de gran importancia si no totalmente
decisivo.
Estemos de acuerdo o en contra de los medios de comunicación de masas, lo
que no podemos dejar de reconocer es el impacto que tienen, en la configuración de
nuestra cultura occidental. Su importancia no se limita a un aumento cuantitativo de lainformación a la que podemos tener acceso y a la inmediatez con que la misma puede
llegar a los destinatarios, sino a las modificaciones culturales, arquitectónicas, desarrollo de nuevas profesiones, procesos de fabricación de nuevos aparatos, modas,
culturas y subculturas que se han visto con ellas potenciadas.
Los nuevos estilos y técnicas de comunicación (la "aldea global" de Mc Luhan
ha deser traída aquí a colación) representan para la sociedad actual una evidente y
radical transformación. El impacto que la labor de los profesionales de los medios.
produce en sus públicos es, en la mayoría de sus dimensiones, de carácter psicosocial
y merece la pena poner de relieve esta circunstancia. Insistiendo, además, en que no
solamente hay que conocer los efectos de los medios con el...