Técnicas De Investigación Cuantitativa

Técnicas de investigación cuantitativa

Emplea varios tipos de preguntas basadas en escalas, a partir de las cuales los investigadores deducen representaciones numéricas y resúmenes. Estas permitenevaluar mejor la profundidad y amplitud de la conciencia de marca: la fuerza, carácter favorable y singularidad de las asociaciones de marca; el valor de los juicios y sentimientos hacia la marca; yel grado y la naturaleza de las relaciones de marca.
o Conciencia de marca: Esta relacionada con la fuerza de la marca en la memoria, reflejada por la capacidad de los consumidores para identificarvarios elementos como el nombre, logotipos, símbolo, personaje, empaque y eslogan de la marca en diferentes condiciones.
 Reconocimiento: Requiere que los consumidores identifiquen a la marca enuna variedad de circunstancias. Se presentan visual u oralmente un conjunto de artículos individuales y se pregunta si creen que los han visto antes.
 Recordacion: Los consumidores deben recuperarel elemento de la marca de la memoria cuando se les ofrece alguna pista relacionada. Recuerdo ayudado y no ayudado.
 Correcciones por adivinar: La consciencia falsificada ocurre cuadno losconsumidores afirman erróneamente que recuerdan algo cuando no es asi o no existe.
o Imagen de marca: Se refelja en las asociaciones que tienen los consumidores respecto a a la marca. 2 tipos de relaciones:las de nivel bajo relacionadas con los atributos y beneficios específicos del desempeño e imagineria, y las de nivel superior relacionadas con los juicios, sentimientos y relaciones generales.
Escalamiento multidimensional: procedimiento para determinar las imágenes rleavtivas precibidas de un conjunto de objetos, como productos o marcas.
o Respuesta hacia la marca: Reynold y Phillipsdefienden un método de jerarquización de partes para medir el valor capital de la marca con una combinación de 4 construcciones clave de respuesta hacia la marca: 1. Barrera relativa o precio de marca 2...