Técnico superior

INDUSTRIA AGROALIMENTARIA
EN ALEMANIA
74866511430000
920115390525ARANDA JIMÉNEZ, CAROLINA
CARRASO FRÍAS, CRISTINA
MUÑOZ CABALLERO, PATRICIA
MUÑOZ OLMO, MIGUEL ÁNGEL
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CARRASO FRÍAS, CRISTINA
MUÑOZ CABALLERO, PATRICIA
MUÑOZ OLMO, MIGUEL ÁNGEL

MARKETING INTERNACIONAL
GRADO EN MARKETING E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
UNIVERSIDAD DE MÁLAGA.CURSO 2014/2015
ÍNDICE
Análisis del entorno3
Macroeconómico.
Demográfico.
Cultural.
Político.
Legal.
Análisis del sector15
Análisis de la industria
Análisis de la competencia
Bibliografía

ANÁLISIS DEL ENTORNO
Entorno macroeconómico.
Alemania es la principal potencia económica de la Unión Europea (UE) y la cuarta economía del mundo. Tiene el PIB y la cifra de población más altos de laUE, lo que la convierte en el mercado más importante de Europa. La cifra del PIB en el primer trimestre de 2014 fue de 701.760 millones de euros.
A pesar de la crisis, Alemania ha conseguido mantener su tasa de desempleo en torno al 5,2%. Sin embargo, persiste el reto de la integración de la antigua Alemania Oriental, donde el desempleo es muy alto.

Los principales datos económicos son:*( e ) datos estimados
Otros datos económicos son:
IPC: 0,8% (dato a septiembre 2014).
Salario medio: 45.170€ (año 2013).
Tipo de interés: 0,05% (dato a septiembre 2014).
PRINCIPALES SECTORES ECONÓMICOS
El sector agrícola alemán representa alrededor de 1% del PIB y emplea a 1,6% de la población activa. El sector ha recibido importantes subvenciones estatales. Los principales productosagrícolas son los lácteos, el porcino y la cría de ganado, la remolacha azucarera y los cereales. Los consumidores prefieren la agricultura ecológica. El país ha emprendido un proceso de desindustrialización del sector alimentario.
La contribución del sector industrial al PIB alemán se ha reducido desde el 51% de 1970 hasta aproximadamente 28% en la actualidad. Sin embargo, la economía alemanacuenta todavía con ciertos sectores especializados, como la ingeniería mecánica, los equipamientos eléctricos y electrónicos, la automoción y los productos químicos. La industria automotriz es uno de los sectores industriales más importantes del país, que es el tercer exportador de vehículos del mundo. La renuncia a la energía nuclear civil, prevista para 2022, debería remodelar el paisaje industrialde Alemania.
El sector terciario representa aproximadamente 70% del PIB. El modelo económico alemán reposa principalmente sobre una densa red de pymes: existen más de 3 millones y emplean a 70% de los trabajadores.

EXPORTACIONES E IMPORTACIONES
En 2013 las exportaciones en Alemania crecieron un 0,01% respecto al año anterior. Las ventas al exterior representan el 39,95% de su PIB por lo quese encuentra en el puesto 55 de 181 países, del ranking de exportaciones respecto al PIB, con una cifra de 1.093.788,0 millones de euros. Si ordenamos nuestro ranking en función del importe de las exportaciones, Alemania ocupa el puesto número 3 de la lista.
Este año hubo superávit en su Balanza comercial, ya que las importaciones, cayeron y además fueron menores que las exportaciones.
La tasa decobertura (porcentaje de lo que se importa que puede pagarse con lo que se exporta) fue del 122,37%.

Respecto a las importaciones, en 2013 las importaciones en Alemania cayeron un 1,13% respecto al año anterior. Las compras al exterior representan el 32,70% de su PIB, por lo que se encuentra en el puesto 77, de 181 países, del ranking de importaciones respecto al PIB, ordenado de menor a mayorporcentaje.
Las importaciones supusieron ese año 895.175,0 millones de euros, Alemania es el segundo país con mayor volumen de importaciones de la lista de importaciones mundiales, ordenadas de menor a mayor valor.
Ese año hubo superávit en la Balanza comercial, ya que las exportaciones, crecieron y además, fueron mayores que las importaciones.

Entorno demográfico.
Alemania es el tercer...