T03 Tarea Escalas De Medici N

Manuel Ruiz Herrera 131288
INSTITUTO TECNOLÓGICO AUTÓNOMO DE MÉXICO
Mercadotecnia II
Tarea # 2 ESCALAS DE MEDICIÓN

Caso 2 : BONAFONT LEVITÉ

Con el objetivo de conocer la opinión de los consumidores acerca de una nueva bebida transparente, saborizada y baja en calorías, que la empresa Bonafont S.A. de C.V. planea lanzar al mercado, se contrató a una agencia de EstudiosAd-hoc para realizar una prueba de producto de dicha bebida. El cuestionario aplicado se encuentra en el Anexo 1.
1. A qué tipo de escala corresponden las respuestas que arroja la pregunta No. 1 del cuestionario
Escala de selección: en investigación de mercados es muy frecuente aplicar esta escala a muestras independientes o grupos de personas con características diferentes (por grupos de edad,género o nivel socioeconómico).
2. Identifique el tipo de escala utilizado en la pregunta No. 3 del cuestionario y analice sus características.
Escala de Likert, impar, no balanceada, anclada y forzada.
3.a. ¿Qué tipo de estadísticas descriptivas se podrían utilizar para analizar esta variable?
Si se captura en una tabla de contingencia junto con los datos de la pregunta uno se puede utilizarpruebas de independencia estimando Ji-cuadrada. También se puede realizar una prueba de significancia de rho.
3.b. ¿Qué efecto cree que tenga en los resultados del estudio el haber construido una escala con esas características?
Habrá un sesgo indicando que la bebida es más preferida de lo que realmente es.
3. ¿Cuál es el nombre de la escala utilizada en la pregunta No. 4?
Escala de diferencialsemántico.
4.a. ¿Qué componente de las actitudes mide?
Cognitivo, toda vez que mide las percepciones respecto a los atributos de la bebida.
4. ¿En qué tipo escala están medidos los datos que arroja la escala de la pregunta No. 2 del cuestionario?

Escala de asociación: el tipo de datos que produce es nominal, ya que únicamente establece señales o referencias para identificar la relación entreatributos y alternativas y existe un número de atributos y alternativas considerables.
5.a. Explique cómo analizaría estadísticamente los resultados de esta pregunta.
5. Se podrían haber medido las variables de la pregunta No. 2 a través de una escala de Diferencial Semántico. En caso afirmativo, señale cuáles serían las parejas de adjetivos que se podrían haber utilizado en cada caso.
No. No todoslos elementos son connotaciones negativas y positivas, se podría poner: atractivas-feas, bajas en calorías - altas en calorías, alta en sales - baja en sales, insípidas - sabrosas, frías - calientes, pero no se podría incluir a favor y en contra del ejercicio, o si la temperatura cambia el sabor de la bebida.
6. Detalle el procedimiento a seguir para analizar las preguntas 5 y 6 delcuestionario, indicando qué tipo de gráficas y/o tablas utilizaría para presentar los resultados.
Capturaría todas las respuestas textualmente, después las codificaría identificando características en común y aplicaría pruebas estadísticas descriptivas que permitieran analizar las respuestas más frecuentes.
7. ¿Cómo se llama la escala de la pregunta No. 7?
Escala verbal de intención de compra, esta sehace principalmente para lanzamientos de nuevos productos.
8.b. ¿Qué componente de las actitudes mide la pregunta No. 7 del cuestionario?
Conductual, mide lo que la persona esta dispuesta a hacer respecto al producto.
8.c. ¿En qué tipo de escala están medidas las respuestas a esta pregunta?
Escala verbal, y sus características son: impar, balanceada, anclada, forzada y no comparativa.
8. ¿Cuál esel nombre que recibe la escala de la pregunta No. 10 del cuestionario y cómo presentaría los resultados de esta pregunta?
Escala de selección: la información suele presentarse en tablas de contingencia y sirve para registrar y analizar la relación entre dos o más variables de naturaleza cualitativa, en este caso, nivel socioeconómico.
9. Con base en los resultados de la pregunta 7 se...