T32112
Páginas: 840 (209838 palabras)
Publicado: 4 de enero de 2016
UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIOLOGÍA
Departamento de Psicología Social
LA IMAGEN DEL DESEO: ANÁLISIS
PSICOSOCIAL DE LAS REPRESENTACIONES
IMAGINARIAS EN EL SPOT PUBLICITARIO.
MEMORIA PARA OPTAR AL GRADO DE DOCTOR
PRESENTADA POR
Andrés Almagro González
Bajo la dirección de la doctora
María Concepción Fernández Villanueva
Madrid, 2010
ISBN:978-84-693-6550-2
© Andrés Almagro González, 2010
UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIOLOGÍA
Departamento de Psicología Social
LA IMAGEN DEL DESEO
ANÁLISIS PSICOSOCIAL DE LAS
REPRESENTACIONES IMAGINARIAS EN EL
SPOT PUBLICITARIO
Andrés Almagro González
TOMO I
Tesis Doctoral
Directora: María Concepción Fernández Villanueva
Madrid, 2009
ÍndiceAgradecimientos....................................................................................................................................................6
1. Introducción. Antecedentes, marco teórico y
planteamiento de la investigación.......................................................................................10Introducción..................................................................................................................................................................... 11
1.1. La publicidad bajo el prisma de la psicología social................................... 18
1.1.1.Introducción............................................................................................................................................................ 18
1.1.2. Las representaciones sociales................................................................................................................. 27
1.1.3. La teoría de los imaginarios..................................................................................................................... 34
1.2. Planteamiento de lainvestigación......................................................................................... 47
2. La publicidad bajo el prisma de la psicología social.
Conceptos fundamentales..................................................................................................................51Introducción......................................................................................................................................................................52
2.1. Percepción............................................................................................................................................................... 54
2.1.1. Naturaleza de los procesos perceptivos...................................................................................... 55
2.1.2. La teoría de laGestalt y los procesos
de interpretación de las imágenes.....................................................................................................................68
2.1.3. Percepción social y publicidad..............................................................................................................72
2.2. Procesos de influenciasocial........................................................................................................82
2.2.1. Los pioneros en el estudio de la influencia social...............................................................83
2.2.2. Influencia social y marketing..................................................................................................................87
2.3Persuasión..................................................................................................................................................................94
2.3.1. Principales enfoques teóricos en el estudio de la persuasión................................. 94
2.3.2. Conceptos clave en el estudio de la persuasión.................................................................101
2.4....
FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIOLOGÍA
Departamento de Psicología Social
LA IMAGEN DEL DESEO: ANÁLISIS
PSICOSOCIAL DE LAS REPRESENTACIONES
IMAGINARIAS EN EL SPOT PUBLICITARIO.
MEMORIA PARA OPTAR AL GRADO DE DOCTOR
PRESENTADA POR
Andrés Almagro González
Bajo la dirección de la doctora
María Concepción Fernández Villanueva
Madrid, 2010
ISBN:978-84-693-6550-2
© Andrés Almagro González, 2010
UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIOLOGÍA
Departamento de Psicología Social
LA IMAGEN DEL DESEO
ANÁLISIS PSICOSOCIAL DE LAS
REPRESENTACIONES IMAGINARIAS EN EL
SPOT PUBLICITARIO
Andrés Almagro González
TOMO I
Tesis Doctoral
Directora: María Concepción Fernández Villanueva
Madrid, 2009
ÍndiceAgradecimientos....................................................................................................................................................6
1. Introducción. Antecedentes, marco teórico y
planteamiento de la investigación.......................................................................................10Introducción..................................................................................................................................................................... 11
1.1. La publicidad bajo el prisma de la psicología social................................... 18
1.1.1.Introducción............................................................................................................................................................ 18
1.1.2. Las representaciones sociales................................................................................................................. 27
1.1.3. La teoría de los imaginarios..................................................................................................................... 34
1.2. Planteamiento de lainvestigación......................................................................................... 47
2. La publicidad bajo el prisma de la psicología social.
Conceptos fundamentales..................................................................................................................51Introducción......................................................................................................................................................................52
2.1. Percepción............................................................................................................................................................... 54
2.1.1. Naturaleza de los procesos perceptivos...................................................................................... 55
2.1.2. La teoría de laGestalt y los procesos
de interpretación de las imágenes.....................................................................................................................68
2.1.3. Percepción social y publicidad..............................................................................................................72
2.2. Procesos de influenciasocial........................................................................................................82
2.2.1. Los pioneros en el estudio de la influencia social...............................................................83
2.2.2. Influencia social y marketing..................................................................................................................87
2.3Persuasión..................................................................................................................................................................94
2.3.1. Principales enfoques teóricos en el estudio de la persuasión................................. 94
2.3.2. Conceptos clave en el estudio de la persuasión.................................................................101
2.4....
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